Австралия и гемблинг настолько прочная и закоренелая связка, что просто грех о ней не рассказать. По данным последних исследований, за 2022 год австралийцы проиграли в слоты 11,4 млрд австралийских долларов, что равняется 7,73 млрд долларов американских. Какой вывод можно сделать? Деньги у населения водятся и они с удовольствием пускают эти деньги на гемблу. Предлагаем вебмастерам вместе с нами разобраться какие крео льют наши коллеги и оценить, какие подходы работают, а какие нет.
За основу мы возьмем данные, полученные при помощи spy-сервиса и инсайты от коллег, которые льют гемблинг трафик через пуши на Австралию при помощи fully-managed сети MyBid. Рассмотрим какие креативы принесут больший СTR и повысят конверсию ваших РК.
Особенности гемблинг-кампаний для Австралии
Регион известен своей давней любовью к азартным играм. На каждого жителя страны приходится по $1 300 в год, потраченных на азартные игры. Вкусы и предпочтения разнообразны: от покера и ставок на спорт, до слотов и скачек. В общем, благодатная почва для вебмастера подготовлена, все что нужно от вас — подходящие креативы. Рассмотрим основные принципы используемых креативов для этого гео в нашей сети.
Традиционные ценности
Как мы уже упомянули выше — азартные игры у австралийцев в крови. Успела сформироваться целая национальная традиция гемблинга. Ее нужно чтить и уважать, чтобы на ней заработать. Австралийцы по природе своей консерваторы, поэтому лучший CTR дают изображения классических слотов и топовых игр, привычные взгляду ЦА. Не стоит использовать иконки новомодных провайдеров или кричащие аляпистые креативы. Чем проще, тем лучше.
Криптовалютный подход
Австралия является одним из мировых центров развития блокчейн-технологий и внедрения ее в обиход. Крипта уже давно стала в один ряд с другими методами платежа. Всего 4,5 миллиона австралийцев владеют криптовалютой, в то время как в США абсолютный показатель выше — 46 миллионов. Однако, если взять относительный показатель к общему населению, то в США это всего 13%, а в Австралии — 23%.
К тому же, темпы прироста новых пользователей в интересующем нас гео составляют 5,8% в год. Поэтому имеет смысл использовать криптовалютный подход в своих креативах.
Команды, работающие с MyBid, отмечают, что в последнее время такие крео работают лучше стандартных из-за недавних слухов о запрете пополнения баланса казино с кредитных карт австралийцев. Чтобы заработать, нужно знать боли своей аудитории.
Неудачный опыт
Наши коллеги любезно поделились своим неудачным кейсом. Целевая аудитория гемблы в Австралии — это белые мужчины чуть за сорок. Идея креатива была в том, чтобы изобразить ЦА за своим любимым делом, а именно, крутящим слоты.
Как выяснилось, белые мужчины за 40 меньше всего хотят смотреть на себе подобных дряхлых и унылых стариков, что не удивительно. Креативы с девушками имели гораздо более высокий CTR и конверсию. Ниже вы можете видеть пример неудачного креатива (слева) и удачного (справа).
Говорить на одном языке
Австралийцы говорят на английском языке со своими региональными особенностями. Они очень любят сокращения и уменьшительно-ласкательные эпитеты. Свой австралийский доллар они называют «aussie», слово «afternoon» превратилось в «arvo», а привычные для нас слоты они называют «pokies» — сокращение от «poker», так как именно игровые аппараты для игры в покер в свое время завоевали особенную любовь среди австралийцев. Сентиментальные жители пятого континента теперь любые слоты называют не иначе как «pokies».
Обратите на это внимание, и используйте местные словечки, чтобы повысить кликабельность своих креативов.
Большие выигрыши
Чем дольше человек играет в азартные игры, тем больше у него проблем с деньгами. Мечта каждого лудомана — крупный выигрыш, который поможет перекрыть все прошлые потери и восстановить запятнанную репутацию. Сыграйте на этом и пообещайте игрокам баснословные джекпоты, которые вот-вот упадут им в руки. Такие креативы всегда имели хороший CTR, а в Австралии и подавно.
Что в итоге?
Австралийское гео еще долго будет держать пальму первенства по гембле, обеспечивая вебмастерам всех мастей возможности для заработка. Консервативные австралийские лудоманы-энтузиасты с охотой ведутся на самую простую рекламу, которая соответствует их традиционным представлениям и говорит с ними на одном языке.
Правильно настроенная рекламная кампания, креативы учитывающие предпочтения местного населения, и сопровождение персонального менеджера от MyBid — залог высокого ROI.
