Конкуренция среди мобильных приложений невероятно высока. Каждому разработчику хочется, чтобы именно его приложение оказалось в топе и привлекло как можно больше пользователей.
Но как этого добиться? На помощь приходит ASO – оптимизация вашего приложения для магазинов, таких как App Store и Google Play.
Сегодня команда MyBid расскажет вам, что же такое ASO и как она может помочь вашему приложению выделиться среди конкурентов.
ASO (App Store Optimization) – это процесс улучшения видимости мобильного приложения в магазинах приложений, таких как App Store и Google Play.
Проще говоря, это методы и техники, которые помогают вашему приложению подняться выше в результатах поиска и привлечь больше органических установок.
ASO можно сравнить с SEO (поисковой оптимизацией) для сайтов, только здесь мы работаем с мобильными приложениями.
🔥ASOшники, собираемся на ASO Spot в Варшаве! Это первая офлайн-конференция на русском, где соберутся топовые спецы из ASO-чатов. Ждём тебя, чтобы прокачать знания, познакомиться с крутыми ребятами и зарядиться атмосферой. Будет мощно: продвинутые доклады, кофе, закуски, игры с призами и нетворкинг. Алтай Зейналов ручается — скучно не будет. Приезжай, будет легендарно!
Читайте также: Какие форумы по партнерскому маркетингу самые полезные, Какие 7 расширений нужны медиабайеру в 2025 и Как монетизировать Telegram Mini Apps в 2025.
Текстовая оптимизация является ядром App Store Optimization. Вам необходимо собрать семантическое ядро, заполнить все поля метаданных. Простым языком, семантическое ядро — это список всех запросов, по которым пользователи могут пытаться найти ваше приложение. Сначала собирается огромная база, даже слов, относящихся к приложению весьма опосредованно. После — идет отбор наиболее релевантных запросов, которые в дальнейшем используются для оптимизации описаний, заголовков и иных метаданных.
В целом, вам нужно собрать правильные запросы для следующих текстовых компонентов:
Но стоит понимать, что между App Store и Google Play есть разница касаемо оптимизации по поисковым запросам. Могут быть пересечения, но подбирать их для каждой площадки нужно по отдельности. А еще App Store предлагает пользователям поле с ключевыми запросами, чего нет в том же магазине от Google.
В этой статье мы не стали подробно раскрывать информацию об App Gallery, т. к. это целый отдельный мир — со своими правилами (с очень ощутимым китайским влиянием). В будущих материалах, где мы пройдемся по китайскому рынку в парадигме арбитража трафика — расскажем об этом магазине очень подробно.
Источник изображения: LinkedIn
Не меньшую роль играет и графическая оптимизация. Правильно подобранные цвета и композиция позволяют привлечь внимание пользователя и рассказать о приложении больше, чем текстом. Важно, чтобы ваша графика передавала основную суть приложения и лучше всего с этим справляются картинки без обилия текста — максимум 20%. Вы также можете разместить видео, где будет показан реальный процесс использования, что также может положительно сказаться на привлечении пользователей.
Источник изображения: Udemy
Продвижение в поиске магазинов приложений задача комплексная. И включает она в себя множество этапов.
Вот основные из них:
1. Нужно подобрать цепляющий, запоминающийся и одновременно часто используемый в запросах заголовок
2. Подготовить подзаголовок, который даст базовое представление об игре
3. Описание должно содержать основную информацию и ключевые запросы
4. Иконка должна быть цепляющей и выделяться на фоне остальных
5. Скриншоты для планшетов и смартфонов следует разделить
6. Следует подготовить in-app events для App Store и Promo Content для Google Play
7. Работа с отзывами
8. Локализация приложений
9. Постоянные обновления
Отзывы и рейтинги играют ключевую роль в принятии решения пользователями о скачивании приложения. Согласно статистике, ~90% клиентов избегают бизнеса с негативными отзывами, а 75-80 % пользователей не взаимодействуют с приложениями, имеющими рейтинг ниже 4,0 звезды. Это делает отзывы важным элементом привлечения новых пользователей и повышения конверсии.
Источник изображения: dzen.ru
Рейтинги и отзывы напрямую влияют на алгоритмы ранжирования в Google Play и App Store. Положительные оценки помогают приложению подняться выше в результатах поиска, что увеличивает количество установок. Например, ~75% людей читают отзывы перед установкой приложения, и приложения с рейтингом ниже 3 звезд обычно не рассматриваются. Хорошие рейтинги также повышают доверие к бренду и увеличивают шансы на привлечение рекламных возможностей, что может значительно увеличить доходы.
Улучшение удержания пользователей также зависит от отзывов. Отличный пользовательский опыт и простой интерфейс способствуют положительным оценкам, что в свою очередь помогает удерживать пользователей. Персонализация опыта и интеграция на нескольких платформах также улучшают удержание и отзывы. Чтобы улучшить рейтинги, важно просить пользователей оставлять отзывы, регулярно выпускать обновления и обеспечивать отличное обслуживание клиентов.
Отзывы конкурентов также могут предоставить ценную информацию для улучшения вашего продукта. Пользователи будут жаловаться на что-то, даже если приложение хорошее, и это может помочь вам улучшить ваш сервис, добавляя отсутствующие функции или дорабатывая существующие.
Источник изображения: Uxcel
Оба магазина приложений имеют схожие элементы на страницах приложений, такие как описание, скриншоты и отзывы пользователей. Дополнительные инструменты для продвижения, такие как платные размещения и рекламные кампании, также доступны в обоих сторах. Для успешной ASO-оптимизации необходимо тщательно анализировать и адаптировать стратегию под каждый магазин.
Оптимизация приложений для Google Play имеет больше сходства с классическим SEO. Алгоритмы Google Play индексируют больше элементов, включая полное описание приложения, что делает его важным фактором для ранжирования. Индексация в Google Play занимает больше времени, поэтому требуется детальная стратегия, учитывающая долгий цикл индексации. Пуш-уведомления в Google Play помогают поддерживать активность пользователей и стимулировать взаимодействие с приложением.
Оптимизация приложений для App Store отличается от Google Play. Здесь важно правильно работать с метаданными, так как цикл индексации короче и требует быстрой адаптации стратегии. Возможности кросс-локализации позволяют продвигать приложение в разных странах, что увеличивает его видимость и привлечение пользователей. Фичеринг в App Store требует подачи заявки и предоставления дополнительных материалов, таких как видео и изображения. Дополнительно доступны такие инструменты, как инап-ивенты и инап-покупки, которые помогают повысить конверсию и удержание пользователей.
1. Используйте автоматические подсказки сервисов Инструменты автоматических подсказок помогут вам найти нестандартные ключевые слова для вашего приложения. Они анализируют популярные ключевые слова, метаданные конкурентов и семантическое ядро вашего приложения. Используйте эти подсказки для улучшения видимости приложения.
2. Применяйте дополнительные локализации В App Store есть главная и дополнительные локализации. Используйте дополнительные локализации, чтобы поисковики индексировали приложение не только по главной локализации, но и по дополнительной. Это поможет охватить больше пользователей.
3. Не дублируйте слова в разных локализациях Не используйте одно слово в разных локализациях. Это занимает место и может помешать ранжированию. Также не разбивайте ключевые фразы, помещая слова в разные локали – это ухудшает ранжирование.
4. Анализируйте поисковые подсказки Поисковые подсказки в App Store и Google Play предлагают варианты запросов пользователям. Узнайте популярность этих подсказок, чтобы понять, какие запросы чаще всего используются. Инструменты анализа ключевых слов помогут вам быстро проверить эти подсказки и добавить подходящие в семантическое ядро.
5. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads Инструменты Google Ads и Apple Search Ads помогут расширить семантическое ядро, протестировать реакцию пользователей на разные варианты текста и найти ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Эти данные помогут улучшить поисковую оптимизацию вашего приложения.
6. Учитывайте опечатки Пользователи часто вводят ключевые слова с ошибками. При составлении семантического ядра учитывайте такие запросы, но помните, что автокоррекция в iOS 14 и Google Play может автоматически исправлять опечатки. Проверяйте популярность ключевых слов с ошибками, если автокоррекция их не исправляет.
7. Создавайте ключевые фразы из нескольких слов При оптимизации в App Store важно создать как можно больше ключевых фраз из 2-3 поисковых запросов. Подберите такие ключевые слова для названия и подзаголовка, чтобы сформировать множество словосочетаний, увеличивая количество поисковых фраз.
8. Избегайте стоп-слов Стоп-слова не несут дополнительного смысла и не нужны в метаданных. App Store учитывает их по умолчанию, и они лишь занимают место. Исключите стоп-слова из метаданных, чтобы улучшить индексацию приложения.
9. Используйте разные формы слов В App Store на английском языке распознаются числа, поэтому нет необходимости использовать сразу единственное и множественное число. Однако на других языках App Store не распознает числа и падежи, поэтому используйте те формы ключевых слов, по которым есть наибольший трафик.
10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками Диакритики часто не используются пользователями из-за низкой популярности и автокоррекции. Перед добавлением ключевых слов с диакритиками проверьте их популярность и используйте только те, которые не исправляются автоматически и имеют трафик.
Что ж, если вы хотите достичь успеха в продвижении вашего приложения, следуйте советам по ASO-оптимизации, анализируйте и адаптируйте свои стратегии, и вы обязательно увидите положительные результаты. Команда MyBid желает вам удачи в вашем пути к успеху!
Продвижение приложений в App Store никогда не было таким важным. Узнайте, как MyBid может помочь вашему приложению достичь вершин рейтингов. Пишите нашему менеджеру, и мы поможем запустить рекламную кампанию в мобильном приложении прямо сейчас!
