Мобильная реклама в 2026 году заметно изменилась. Люди проводят в телефоне почти всё своё время, но привычные каналы уже не работают так, как раньше. Стоимость привлечения растёт, а большинство объявлений пролистывают автоматически. Маркетологам приходится перестраиваться.
Причина проста: слишком много сообщений вокруг.
Реклама приходит из соцсетей, приложений, поиска, пушей, email и мессенджеров. На маленьком экране всё это быстро превращается в шум, и человек перестаёт реагировать.
Плюс выросла конкуренция. В мобильный маркетинг пришли компании, которые раньше туда даже не смотрели. Алгоритмы стали менее стабильными, а ограничения по приватности усложнили таргетинг. Поэтому бренды платят больше, а получают меньше.
Но это не кризис. Реклама просто стала требовательнее к качеству и внимательности.
OEM — в рекламе этот термин означает, что объявления показываются прямо внутри экосистемы устройства, а не в соцсетях или поиске.
Проще говоря:
вы взаимодействуете с пользователем через интерфейс его телефона — там, где он проводит больше всего времени.
К OEM‑производителям относятся:
У каждого производителя есть свои магазины приложений, рекомендации и рекламные блоки внутри системы. Поэтому OEM‑реклама стала самостоятельным каналом — не вместо соцсетей и поиска, а как ещё один способ выйти к пользователю прямо на его устройстве.
OEM‑реклама стала популярной потому, что она закрывает реальные проблемы рынка. Когда реклама в соцсетях становится слишком дорогой, а поиск уже выжат, маркетологи начинают искать новые варианты. OEM‑каналы помогают достучаться до тех пользователей, которых сложно найти в привычных сетях, и дают форматы, которых там просто нет.
Но при этом мобильная реклама в 2026 году — это не только OEM. Это десятки инструментов, которые работают вместе:
OEM — это просто третий столп, который дополнил два старых: поиск и соцсети. Но экосистема мобильной рекламы гораздо шире.
Чтобы не утонуть в хаосе, маркетологи используют комбинацию инструментов. OEM‑каналы помогают расширить охват, соцсети — масштабировать кампании, поиск — ловить горячий спрос. Пуши и in‑app удерживают пользователя, а email и мессенджеры дают прямой контакт без посредников.
Мобильная реклама перестала быть "одним каналом". Теперь это мозаика, где каждый элемент важен, и только в связке они дают результат.
Чтобы понять, как работает мобильная реклама в 2026 году, достаточно взглянуть на поведение пользователей. Люди редко принимают решение сразу. Даже если объявление понравилось, они могут вернуться к приложению позже или сначала посмотреть отзывы. Это нормальная часть пути, и маркетологи давно это видят в данных.
Сейчас у человека много способов столкнуться с приложением. Реклама может появиться в соцсетях, в поиске, в рекомендациях телефона, в сторонних магазинах приложений или даже в коротких видео. Источников стало больше, и путь до установки стал разнообразнее.
Путь начинается с момента, когда человек впервые сталкивается с вашим продуктом. И здесь важно понимать: источников стало гораздо больше, чем раньше.
Да, соцсети и поиск никуда не делись. Но к ним добавились:
Пользователь может увидеть приложение где угодно — и это делает первый этап воронки самым непредсказуемым. Поэтому задача маркетолога здесь не "продать", а дать понять, что приложение существует и решает конкретную задачу.
После первого контакта пользователь редко скачивает приложение сразу. Он может:
Это нормальное поведение. В 2026 году люди стали осторожнее: слишком много приложений обещают одно, а дают другое. Поэтому на этапе интереса важно показать, что продукт живой, полезный и заслуживает доверия.
Здесь работают:
Если этот этап провален, никакая реклама не спасёт ситуацию — человек просто уйдёт к конкуренту.
Конверсия в установку зависит от трёх вещей:
В 2026 году пользователи не готовы тратить время на разбор интерфейса. Если приложение не объясняет себя за первые 10–15 секунд, человек закрывает его и больше не возвращается.
Когда приложение установлено, начинается самая сложная часть — удержание. Именно здесь мобильная реклама превращается в коммуникацию.
Пользователь ждёт:
Если приложение молчит — пользователь забывает о нём. Если приложение навязчиво — пользователь удаляет его.
Поэтому в 2026 году пуш‑уведомления, in‑app сообщения и персонализация стали не "дополнением", а обязательной частью стратегии. Это не просто "напоминания", а инструмент, который помогает человеку двигаться дальше по воронке.
Мобильная реклама — это не только про привлечение новых пользователей. В 2026 году всё больше компаний используют рекламу, чтобы вернуть тех, кто уже был в приложении, но перестал им пользоваться.
Это может быть:
Возврат пользователя часто дешевле, чем привлечение нового. Поэтому грамотные команды строят стратегию так, чтобы реклама работала на всех этапах, а не только на первом.
Монетизация — это не просто "заработать деньги". Это момент, когда становится понятно, окупилась ли реклама вообще.
В 2026 году монетизация стала гибче. Приложения используют:
И здесь важно понимать: если удержание слабое, монетизация не спасёт ситуацию. Пользователь должен не просто установить приложение, а вернуться в него несколько раз — только тогда реклама начинает приносить прибыль.
Мобильный маркетинг в 2026 году перестал быть набором отдельных инструментов. Сейчас это скорее конструктор, где каждый элемент усиливает другой. Если вы используете только один канал, вы ограничиваете себя. Если пытаетесь охватить всё подряд — теряете фокус и бюджет. Рабочая стратегия находится где‑то посередине.
Сегодня у маркетолога десятки вариантов: соцсети, поиск, OEM‑экосистемы, пуши, email, мессенджеры, видеореклама, контент, ASO, альтернативные магазины приложений. И каждый канал обещает "лучший результат". Но реальность проще: каналы нужно выбирать не по моде, а по тому, как люди взаимодействуют с вашим продуктом.
Тип продукта | Цель | Рекомендуемые каналы |
| Доставка, Финтех (частое использование) | Быть рядом в нужный момент | Пуши, In-app сообщения, Персонализация |
| Инвестиции, Обучение (сложный, требует доверия) | Построение доверия и объяснение ценности | Контент, Видео, Email‑коммуникации |
| Широкая аудитория, новый продукт | Расширение охвата, первичный контакт | OEM‑каналы, Соцсети |
| Пользователь с сформированным запросом | Захват "горячего" спроса | Поиск (Google Ads, ASO) |
Когда каналы распределены по ролям, стратегия становится понятной: каждый инструмент отвечает за свою часть пути пользователя.
Раньше можно было сказать: "Запускайте рекламу в Facebook* (запрещен в РФ) — там все сидят". Сейчас так не работает. Аудитория расползлась по разным платформам, и у каждого сегмента свои привычки.
Поведение пользователя | Стратегический фокус | Каналы |
| Нужно время, чтобы разобраться | Мягкие касания, объяснение ценности | Контент, Email, Видео |
| Решение принимается быстро | Прямой призыв к действию | Поиск, Прямые каналы (Push) |
| Аудитория широкая | Максимальный охват | Соцсети, OEM |
| Аудитория узкая и дорогая | Возврат и точечное воздействие | Персонализация, Ретаргетинг |
Стратегия становится гибкой, а не жёсткой. Она меняется вместе с поведением людей, а не по шаблону.
Самый сильный результат появляется, когда каналы работают не по отдельности, а в связке:
Канал | Роль в воронке | Цель |
| OEM-реклама | Первый контакт (Awareness) | Первичный охват, доступ к аудитории на уровне устройства |
| Соцсети | Вовлечение, Интерес (Consideration) | Подхватить заинтересованных, масштабирование кампаний |
| Поиск (ASO, Ads) | Намерение (Intent) | Ловить пользователей, которые готовы к действию |
| Пуши/Email/In-App | Удержание, Возврат (Retention) | Поддержка интереса, возвращение тех, кто установил приложение |
Это создаёт ощущение, что бренд "всегда рядом", но не навязчиво.
Несмотря на развитие алгоритмов, маркетологи всё чаще возвращаются к простым инструментам: email, SMS, WhatsApp, push‑уведомления. Причина проста: это единственный способ общаться с пользователем напрямую, без посредников и без риска, что алгоритм "не покажет".
В 2026 году прямые каналы стали умнее:
Главное — не перегружать человека. Один точный, своевременный пуш работает лучше, чем пять подряд.
Раньше маркетологи соревновались за количество установок. Сейчас все понимают: установка — это только начало. Если человек не вернулся в приложение в первые дни, шанс вернуть его потом резко падает.
Удержание стало ключевым фактором, потому что именно оно определяет, окупится ли реклама. Бюджеты распределяются на:
Привлечь пользователя можно где угодно. Удержать — гораздо сложнее. И именно здесь мобильная реклама превращается в коммуникацию, а не в поток баннеров.
Мобильная реклама в 2026 году стала разнообразнее. Чтобы понимать, какие инструменты стоит использовать, важно разложить их по смыслу, а не по типу. Каждый формат решает свою задачу, и вместе они создают полноценную стратегию.
Пуши остаются одним из самых сильных инструментов, но требуют аккуратности. Рабочий подход строится вокруг поведения:
Внутренние сообщения — важный элемент удержания.
Рынок Android стал фрагментированным. Магазины Samsung, Xiaomi, Huawei и других производителей развиваются и дают:
Игнорировать их в 2026 году уже нельзя, особенно в регионах, где они доминируют.
Реклама на уровне устройства — заметный тренд, который помогает:
OEM-формат | Применение |
| Рекомендации на домашнем экране | Первое знакомство, высокий охват |
| Карточки в фирменных магазинах | Поиск приложений, высокий intent |
| Предустановки, системные баннеры | Набор базы, быстрый старт |
OEM помогает "открыть дверь", а остальные каналы продолжают работу.
Прямые каналы переживают второе дыхание, потому что сообщение гарантированно дойдёт до человека.
Каждый формат решает свою задачу:
Когда форматы работают вместе, реклама выглядит уместно, а не как давление. Именно такой подход стал основой мобильного маркетинга в 2026 году.
Когда рынок становится сложнее, метрики начинают играть ключевую роль. В 2026 году недостаточно смотреть на CPI или количество установок. Компании переходят к более глубокому анализу поведения пользователя после установки.
Метрика | Значение | Почему важна в 2026 году |
| DAU и MAU | Ежедневная/ежемесячная активность | Показывает, насколько приложение "живое" и есть ли проблемы с удержанием. |
| Retention | Процент вернувшихся пользователей | Главный индикатор качества трафика и продукта. Слабое удержание = не окупается реклама. |
| Churn | Отток пользователей | Помогает понять, почему уходят (проблема в продукте или аудитории). |
| ARPU и LTV | Доход на пользователя / Пожизненная ценность | Показывает финансовую отдачу. Критичны для подписок и внутриигровых покупок. |
| ROAS | Окупаемость расходов на рекламу | Оценка эффективности. Смотреть нужно через 7, 30 или 90 дней, а не только в первый день. |
Дешёвые установки часто оказываются бесполезными (пользователь скачал и исчез).
Маркетологи всё чаще смотрят на стоимость активного пользователя, а не на стоимость установки (CPI):
Это помогает понять, какие каналы приводят людей, которые действительно пользуются приложением.
Метрики помогают увидеть, как люди взаимодействуют с продуктом:
В 2026 году данные из рекламных кабинетов, аналитики и CRM объединяются, чтобы увидеть полную картину.
Окупаемость считают не по одному каналу, а по всей системе, учитывая:
Канал | Примерный эффект |
| OEM-каналы | Могут давать более дорогие установки, но с высоким Retention. |
| Соцсети | Быстрый трафик, но потенциально с низким Retention. |
| Поиск | Пользователи с высоким Intent, но их может быть мало. |
Это помогает увидеть, как каналы усиливают друг друга.
Данные перестали быть "последним шагом". Они стали основой для принятия решений:
Метрики стали инструментом, который помогает управлять рекламой.
Мобильная реклама в 2026 году стала сложнее, но одновременно и честнее. Выигрывают те, кто умеет выстраивать экосистему вокруг продукта. Рынок движется в сторону системности.
Стратегия начинается не с выбора канала, а с понимания поведения пользователя:
Поведение пользователя | Рекомендации по каналам |
| Часто меняет устройства | OEM‑каналы (хороший старт) |
| Продукт требует объяснений | Видео, контент, Email |
| Важна скорость действия | Пуши, мессенджеры |
| Аудитория широкая | Соцсети и поиск (основной трафик) |
| Аудитория узкая | Персонализация и ретаргетинг |
Установка — это только начало. Если человек не возвращается, реклама не окупится. Компании смотрят на Retention, активность, LTV и ROAS на длинной дистанции, чтобы понять:
Это превращает рекламу из хаоса в управляемый процесс.
В ближайшие годы можно ожидать усиления трёх направлений:
Мобильная реклама будет становиться всё более "человечной": меньше давления, больше пользы, больше контекста.
Мобильная реклама в 2026 году — это система. Она работает, когда:
Если смотреть на рекламу как на длинную историю, а не как на набор отдельных действий, результат становится стабильным и предсказуемым.
Если вы работаете с мобильным трафиком и хотите усилить свою стратегию, попробуйте подключить MyBid. Сеть хорошо подходит командам, которые ценят чистый трафик, быструю модерацию и поддержку, на которую можно опереться.
Мы помогаем агентствам и продуктовым командам запускать кампании без лишних сложностей: подсказываем с настройками, помогаем с креативами, разбираем нестандартные ситуации и следим за качеством трафика.
Если вам важно работать с партнёром, который понимает специфику мобильной рекламы и помогает на каждом шаге, MyBid станет надёжной частью вашей экосистемы.
