К 2028 году объем рынка гемблинга увеличится до $114 млрд.
Значительную часть этого прироста обеспечат новые страны, о которых мы поговорим в данном материале. Кроме того, осветим некоторые нюансы заливов на гемблинг-офферы и приведем примеры конвертящих креативов.
Почему нужно разбираться в гео?
Для арбитражника важно не только найти хорошего рекламодателя или партнерку с нормальными условиями, но и выбрать подходящую страну для залива.
Когда арбитражники массово начинают лить трафик на одно гео, аудитория на нем постепенно «выжигается» — новые офферы меньше цепляют, ROI уменьшается.
Поэтому арбитражнику нужно держать руку на пульсе и разбираться не только в рабочих подходах, трендовых слотах и источниках трафика, но и в актуальных гео с их национальными особенностями.
Стоит учитывать также, что самая высокая конкуренция — в сегменте Tier-1 стран. Лить на них обычно довольно дорого, что далеко не всегда компенсируется высокими ставками. Поэтому, если у вас нет большого бюджета на тесты, лучшим вариантом являются некоторые Tier-2 и Tier-3 гео, например, Африка и Азия, где рынок только формируется.
Топ ГЕО — Африка, СНГ, Азия
Африка
Всего в Африке проживает около 1,5 млрд человек и в текущем году континент как гео ждет бурный рост по всем вертикалям, включая гемблинг.
Аудитория в Африке только начинает соприкасаться с гемблингом и в этом регионе активно растет объем рынка азартных игр. Пока что в Африке высокий LTV среднего игрока и приличная вовлеченность.
Что нужно знать, чтобы лить здесь трафик?
Обычный игрок из Африки — молодой мужчина 20-35 лет. Женщины тоже играют, но реже (примерно 30%). Средний доход играющих, как правило, не очень высокий ($100-300). Впрочем, в Африке есть и относительно богатые страны — к примеру в Южно-Африканской Республике размер средней зарплаты перевалило за $1500.
Вот как выглядит график роста рынка гемблинга в ЮАР с 2017 по 2027 (включая прогнозные значения на несколько лет вперед):
Кстати, Южная Африка — одна из самых интересных стран для того, чтобы заливать трафик на гемблинг-офферы. Согласно соцопросам, 10% граждан Южной Африки в целях развлечения минимум 1 раз играли в какие-либо азартные игры. Добавим, что активность в приложении проявляют примерно половина игроков.
70% игроков из Южной Африки — мужчины, в возрасте от 18-20 до 30-35, причем большинство относятся к 18-24-летним.
В Африке пользуются популярностью простые игры, вроде слотов, лотерей и конечно crash-игры. Популярны и ставки на спорт (в основном, на футбол).
90% африканцев владеют мобильными устройствами и, судя по опыту заливов, предпочитают делать ставки именно с них.
Лить трафик на Африку можно следующими способами:
- FB Ads;
- TT Ads;
- SEO;
- ASO;
- PPC;
- Push и In-Page.
Push и In-Page отлично подходят под тесты и масштабирование в Африке — выжать максимум из этих форматов можно с помощью личного менеджера в рекламной сети MyBid. Также в этом сегменте можно использовать форматы нативной рекламы, видео, баннеры и попандеры. А стоимость трафика на Африку в MyBid будет очень низкой — CPC от $0,0003.
Какие креативы взять на Африку?
Вот примеры креативов, которые отлично конвертили у арбитражников, льющих на Африку:
СНГ
В 2023 году арбитражники активно лили трафик на Казахстан, который и в этом году продолжает оставаться супергорячей страной. Средняя зарплата в этом гео составляет около $700 и значительную её часть игроки по привычке тратят в казино.
Что нужно еще знать, чтобы успешно лить трафик на СНГ?
Согласно статистике заливов, 76% игроков — мужского пола. Средний возраст игрока — 25-37 лет. 50% пользователей играют в казино около 39 минут в день, а делают депозиты активнее всего в пятницу и субботу.
Одним Казахстаном не стоит ограничивать свои РК. В 2024 году перспективно лить трафик на Таджикистан, Узбекистан, Киргизию, Туркменистан, Беларусь. Кроме них, есть страны Прибалтики (Литва, Эстония, Латвия), Молдова, Азербайджан и Армения.
В основном при заливах на данные гео популярен подход быстрого заработка на казино, поэтому в разработке креативов стоит больше внимания уделять таким деталям, как поступающая выплата, баланс в приложении банка и т. д.
Популярнее всего в регионе такие игры, как Crazy Monkey и Fruit Cocktail. Раньше в СНГ очень хорошо заходили связки с Авиатором, так что стоит искать хайповые crash-игры и активно тестировать их — они сейчас имеют отличный конверт на всех гео.
Какие креативы взять при заливе на СНГ?
Азия
Азия — самый густонаселенный регион мира. Благосостояние Азии и численность населения стабильно растут высокими темпами.
Кроме того, CPI (цена установки приложения) в некоторых странах обычно составляет $1, что относительно недорого, если сопоставлять со статистикой по CPI на других гео. Показатели конверсии инст2рег и рег2деп в Азии также довольно неплохие.
Что нужно еще знать, чтобы успешно лить трафик на Азию?
Жители этой части мира в основном сидят на смартфонах с Android OS с версией 9.0 и выше.
Страны относительно бедны, например, в Индии средняя зарплата составляет примерно $400 в месяц. Поэтому в креативах стоит стимулировать игрока быстрым заработком со ставок и приятным, ярким игровым процессом.
Кроме Индии, горячим гео является Индонезия. Ниже на графике виден крутой рост прибыли гемблинг-рынка Индонезии.
Согласно исследованию Populix, 80% жителей страны проявляли интерес к казино и другим азартным играм, а также сами хотя бы раз в жизни пробовали делать ставки. За 2023 год в Индонезии было зарегистрировано 168 млн транзакций на сайтах онлайн-казино, совершенных 3 миллионами граждан.
Самый распространенный возраст игрока из Индонезии — от 18 до 24, также многочисленная категория игроков — 24-30.
Другие страны Азии, перспективные с точки зрения залива гемблинга:
- Вьетнам;
- Бангладеш;
- Малайзия;
- Таиланд.
Какие крео конвертят в заливах на Азию?
Заключение
В конце предлагаем несколько советов тем, кто льет гемблинг на трендовые гео:
- Не копируйте чужие креативы полностью. Добавляйте новые детали, адаптируйте под свой оффер, ЦА и страну;
- Внимательно изучайте национальные особенности, в том числе время наибольшей активности и различия в доходе по регионам. Это поможет выбрать правильные настройки таргетинга при самостоятельном запуске;
- Консультируйтесь с персональными менеджерами продукта и ПП насчет заливов. Запрашивайте необходимую инфу для выбора и залива оффера. В рекламной сети MyBid тоже есть персональный менеджер, который может проконсультировать с крео, самостоятельно настроить и в дальнейшем оптимизировать рекламную кампанию по системе Fully Managed.
