В сети нередко можно встретить жаркие обсуждения на предмет целесообразности применения в гемблинг-офферах такого канала продвижения, как push-уведомления. Кто-то говорит, что лить на онлайн-казино с пушей нереально, а кто-то наоборот — работает исключительно с трафиком из рекламных сетей, предпочитая именно push-формат за счет его невысокой цены и большой аудитории и находя новые эффективные связки.
Один из арбитражников, льющий на гемблинг с fully-managed рекламной сети MyBid, недавно провел небольшой эксперимент, который доказывает, что лить на гемблинг в плюс, используя для этого только пуши — вполне реально. Ниже приводим кейс, которым с нами поделился вебмастер Алекс.
Период пролива: 01.06.2023-19.06.2023
Бюджет на кампанию: $122
Рекламная сеть: MyBid (fully-managed формат)
Оффер: LeoVegas (CPA)
Выплата за FD: $20
Гео: Бразилия
ROI (на этапе оптимизации): -18,03%
Так как для пушей характерно наличие больших объемов трафика, для эксперимента арбитражник выбрал оффер с простой формой регистрации и известным брендом под гео Бразилия, где количество мужского населения составляет ~108 миллионов человек и где хорошо развит онлайн-банкинг.
В оффере представлено два лендинга:
с двумя бесплатными оборотами колеса удачи.
Алекс лил сразу на два лендинга. В итоге наиболее конверсионным оказался лендинг с колесом.
Креативы были максимально адаптированы под гео, цветовую гамму и стилистику сайта оффера.
На больших картинках использовались стандартные для гемблинга подходы, но в отличие от таких источников, как Facebook и Google, в крео можно прямо в лоб и без клоаки сообщать аудитории, что перейдя по ссылке, он попадет на сайт реального онлайн-казино, где можно крутить слоты, рулетку и т. д.
Основной акцент в тексте, размещенном на больших картинках, делался на возможность получения R$ 5 000 + 50 бесплатных вращений в слотах, после прокрутки колеса бонусов, регистрации и внесения депозита. Во избежание мислида, по рекомендации менеджера fully-managed сети MyBid, некоторые креативы были отредактированы еще до запуска РК. Алекс убрал с креативов информацию о минимальной сумме депозита, а также добавил на некоторые изображения.
Ниже приведены 8 из 14 креативов:
В заголовках и основной части сообщений упор делался на бесплатные бонусы, интернациональность (надежность бренда) казино и ограниченное время для получения выгоды. Дополнительное внимание привлекалось с помощью эмодзи.
Иконки имитировали одно непрочитанное входящее сообщение. Основная часть изображений имела символы, которые сразу вызывают прямую ассоциацию с азартными играми. Также было использовано несколько вариаций логотипа самого оффера.
Вот несколько вариантов, которые показали самую высокую конверсию:
Изначально вебмастер планировал лить не только с классических пушей, но и использовать InPage Push, чтобы кроме пользователей Android-устройств захватить более платежеспособную аудиторию, состоящую из владельцев гаджетов от Apple. Но на этапе тестов, во избежание быстрого расхода бюджета, менеджер fully-managed сети MyBid рекомендовал оценить оффер и гео, ограничившись классическими пушами, установив среднюю ставку в RTB-аукционе ($0,0120) и таргетируясь на устройства с ОС Android 10+.
По просьбе арбитражника менеджер перед запуском РК заранее составил вайтлист площадок, которые на протяжении недели показывали лучшие результаты именно в вертикали гемблинга. Упростить и ускорить формирование таких списков позволяет тот факт, что 90% всех премиум-площадок (в том числе Tier-1 сегмента) принадлежат не сторонним паблишерам, а самой рекламной сети.
В первые несколько дней объявления показывались пользователям круглосуточно. Это принесло FD. Но после штатного обновления креативов на четвертый день, рекламная кампанию веб активировал только с 17:00-18:00 до 00:00 по местному времени. Также, чтобы минимизировать риск «выжигания» аудитории вебмастер делал паузы в РК на несколько дней.
В итоге из 19 дней рекламная кампания оставалась активной в течение двух недель. При этом ставку по просьбе Алекса менеджер не менял. В период с 15 по 19 июня веб решил немного изменить тактику, и добавил в связку PWA-приложение. Но так как на стороне сервиса, предоставляющего PWA были сбои, в статистике партнерки за эти дни наблюдается просадка. Тем не менее был получен еще один FD.
Читайте также: Как работаю CPA-сети - всё об оплате, партнерках и оферах
В течение всего периода залива менеджер fully-managed сети MyBid дважды удалял от 2 до 5 площадок, которые генерировали наименьшее количество кликов и переходов, а также 3 раза добавлял свежие креативы, полученные от вебмастера. Крео с наименьшим CTR удалялись из РК.
В итоге за весь период пролива было получено 5 депозитов в общей сумме на $100.
Далее Алекс собрал пачку свежих креативов, взяв за основу те, которые показали самый высокий CTR и увеличил ставку в аукционе. Также в связку были добавлены InPage Push.
Несмотря на то, что вебмастер пока решил не выкладывать в публичный доступ креативы и результаты РК после внесения изменений, на основе этого небольшого кейса можно утверждать, что пуши в гемблинге работали, работают и будут работать.
Во многом результат зависит от правильно выбранного гео и оффера, локализации креативов с учетом особенностей местной ЦА, а также своевременном обновлении текстов, иконок и основных изображений. Кроме того, рекомендации менеджеров партнерской программы и рекламной сети помогут минимизировать риск слива бюджета и собрать наиболее эффективную связку.
