Ставка за клик в одном и том же GEO может вырасти на 20-30% всего за пару дней. Аукцион любой рекламной сети постоянно меняется под давлением конкурентов, сезонных всплесков и алгоритмов платформы. Чтобы не переплачивать за клики и выжимать из кампаний адекватный ROI, нужно понимать, из чего складывается итоговый CPC.
В рекламных сетях стоимость за клик (CPC) или за тысячи показов (CPM) формируется в режиме реального времени через RTB-аукцион.
Большинство площадок работают по модели второго ценового аукциона (Second-Price Auction). Выигрывает тот, кто поставил наивысшую ставку, но списывается сумма, необходимая для победы над ближайшим конкурентом (обычно это ставка второго места + $0.001).
При этом сетка продает не просто клики, а показы своего инвентаря. Алгоритм рассчитывает приоритет объявления (eCPM), перемножая текущую ставку CPC на CTR креатива. Чем выше кликабельность вашей рекламы, тем дешевле обходится каждый клик: сетка зарабатывает на объеме показов и охотнее отдает трафик цепляющим креативам.
🚀 Зарегистрируйтесь в рекламной сети MyBid прямо сейчас, чтобы получить мгновенный доступ к 6 высококонверсионным рекламным форматам (Popunder, Push, In-Page Push, Telegram Mini Ads, Banner, Video), огромным объемам глобального трафика по всем GEO мира, молниеносной модерации кампаний, поддержке персонального аккаунт-менеджера и эксклюзивным бонусам для максимизации вашего ROI — присоединяйтесь к MyBid сегодня и масштабируйте свои кампании!
География — базовый фильтр цены. Трафик традиционно делят на три группы:
| Tier | Страны (примеры) | Средний CPC Push | Объём трафика | Что происходит с ценой |
| Tier 1 | США, Великобритания, Германия, Япония | $0.07 – $0.35+ | Средний / Высокий | Высокий доход населения, большие выплаты по офферам, жесткая конкуренция байеров и дорогой клик. |
| Tier 2 | Бразилия, Индия, Польша, Вьетнам, Турция | $0.015 – $0.06 | Очень высокий | Развивающиеся рынки со средним доходом. Оптимальный баланс между ценой за клик и объемом. |
| Tier 3 | Нигерия, Пакистан, Бангладеш, Индонезия | $0.003 – $0.02 | Огромный | Низкий чек за конверсию и слабый перегрев аукциона дают дешевый клик. |
Верхнюю планку ставки задает выплата по офферу (CPA). Чем больше платит рекламодатель за целевое действие, тем агрессивнее байеры толкаются в аукционе.
| Вертикаль | Средний CPC | Специфика аукциона |
| Gambling & Crypto / Finance | $0.08 – $0.40 | Выплаты за первый депозит доходят до $100–$600. Высокий LTV позволяет байерам перебивать любые ставки. |
| Dating (Adult / Mainstream) | $0.025 – $0.09 | Стабильный спрос и быстрая конверсия ($1.5–$6 за регистрацию) держат цену клика в разумных пределах. |
| Sweepstakes (Розыгрыши) | $0.015 – $0.05 | Простые конверсии (SOI/DOI или ввод карты). Рабочий вариант для выкупа больших объемов. |
| Utilities & VPN / Software | $0.005 – $0.03 | Небольшая выплата компенсируется массовым потоком дешевых кликов. |
Аукцион чутко реагирует на календарь и время суток:
Если в конкретное GEO заходят крупные команды с рабочими связками, они начинают перебивать ставки и забирать весь трафик.
Чтобы не сливать бюджет в перегретых аукционах, используют три приёма:
Формат определяет стоимость контакта и пробиваемость баннерной слепоты:
| Формат | Средний CPC / CPM | В чём особенность |
| Classic Push | CPC $0.01 – $0.15 | Личное уведомление прямо на устройство. Высокий долей доверия. |
| In-Page Push (IPP) | CPC $0.005 – $0.08 | Высплывающий баннер на сайте. Обходит ограничения iOS и macOS, подписка не нужна. |
| Popunder (Direct Click) | CPM $0.20 – $3.00 | Огромный объем дешевого трафика с прямым переходом на лендинг. |
Чтобы забирать больше объема, вам приходится повышать ставку и выходить на более дорогие площадки. Вдобавок при частых показах креативы выгорают, их CTR падает, а сетка снижает приоритет объявления и требует более высокую ставку за клик.
Постоянно тестируйте и обновляйте креативы. Высокий CTR дает приоритет в аукционе даже при низкой ставке CPC. Дополнительно срезайте ставки на проседающих площадках и сегментируйте кампании по устройствам.
В Q4 ритейлеры и бренды осваивают годовые бюджеты перед распродажами. Они выкупают аудиторию по завышенным CPM, разогревая аукцион для всех остальных.
Цена клика — не фиксированная величина. Оптимизация CTR, гибкая работа со ставками на разных площадках и учет сезонности позволяют снизить итоговый CPC на 30–50% без потери конверсий.
