В баннерной рекламе многое упирается в технические параметры. Формат, место размещения, тип устройства — все это влияет на то, увидит ли пользователь баннер и будет ли от него толк. Подход «залил и забыл» давно перестал работать. Размер баннера влияет на открутку и CTR, поэтому важно понимать, какие форматы актуальны в 2025 году и как с ними работать.
Источник изображения: Audience Science // Стандартные размеры баннеров
Размер определяет доступ к инвентарю и корректное отображение. Если баннер не подходит под стандарт, он не попадет в нужный слот. Неправильный формат приводит к обрезанию или смещению, иногда баннер просто теряется среди контента. CTR падает, viewability ухудшается, стоимость кампании растет. Выбор размера — это рабочий инструмент, который помогает избежать таких проблем.
Существует набор форматов, которые поддерживаются большинством площадок. Они обеспечивают стабильную работу и широкий охват.
Размещается над основным контентом. Хорошо подходит для десктопа. Формат заметный и удобный для задач, где важна видимость и охват.
Один из самых востребованных размеров. Его можно встроить в текст, поставить в сайдбар или использовать на мобильных устройствах. Быстро загружается, не ломает верстку и дает высокий CTR. Формат встречается почти в каждой кампании.
Эти баннеры хорошо работают в боковых колонках. 160x600 подходит для классических макетов. 300x600 дает больше пространства для креатива и дольше остается в зоне видимости при скролле.
У разных платформ свои особенности. Если учитывать их, показатели становятся выше.
Лучше всего работают 300x250, 336x280, 728x90, 300x600 и 320x100. Эти форматы чаще всего встречаются в доступных слотах и дают максимальный охват.
В ленте хорошо смотрятся квадратные и горизонтальные изображения. Для Stories нужен вертикальный формат 1080x1920. Если баннер не адаптирован под мобильный интерфейс, он будет обрезан, что снижает CTR.
Обе платформы предпочитают четкие изображения без лишних деталей. LinkedIn оптимально работает с 1200x627. Twitter — с 1600x900 и 1200x1200.
Источник изображения: Interwise
На мобильных устройствах мало места. Важны компактность и скорость загрузки. Форматы 320x50 и 300x50 подходят для мобильных экранов: они не перекрывают контент и не мешают пользователю.
На десктопе можно использовать более крупные форматы, которые позволяют передать больше информации.
Чтобы баннер корректно отображался на разных устройствах, нужно учитывать пропорции, безопасные зоны и плотность пикселей. Адаптивность — это продуманная композиция, которая остается читаемой в любом размере.
Требования к креативам меняются, появляются новые форматы.
Формат 9:16 стал стандартом благодаря мобильным платформам. Он занимает весь экран и дает высокий уровень вовлеченности.
Анимация, интерактивность и динамический контент делают баннер заметнее. HTML5 позволяет создавать легкие и гибкие креативы, которые быстро загружаются и выглядят современно.
Чтобы баннер прошел модерацию и корректно отображался, важно соблюдать базовые правила:
минимальный размер файла для быстрой загрузки
поддерживаемые форматы: GIF, JPG, PNG, HTML5
удвоенное разрешение для Retina дисплеев
Частые проблемы — несоответствие требованиям платформы и перегруженные баннеры. Если в креативе слишком много текста или элементов, пользователь не успевает понять смысл. Баннер должен быть простым и читаемым.
Есть быстрые онлайн‑редакторы и профессиональные инструменты для тех, кто хочет полный контроль над визуалом. Экономить на качестве креатива не стоит, потому что баннер — первое, что видит пользователь.
Рынок идет в сторону персонализации и динамических креативов. AI уже используется для генерации баннеров. Интерактивные форматы становятся стандартом. В ближайшие годы баннеры будут сильнее адаптироваться под поведение пользователя.
Правильный выбор размера баннера — основа эффективной кампании. Когда формат соответствует платформе, устройству и контексту, баннер работает лучше, стоит дешевле и приносит больше результата. Понимание стандартов помогает строить рекламу, которая выполняет свою задачу.
Хотите превратить свой трафик в стабильный доход? Присоединяйтесь к MyBid — полностью управляемой многоформатной рекламной сети с конкурентными ставками, безопасной монетизацией и поддержкой 24/7. Мы предлагаем рекламодателям доступ к 200+ GEO, а паблишерам — высокие CPC и работу с топовыми рынками. Начните зарабатывать уже сегодня вместе с MyBid!
