[ Что такое дорвеи, как они появились и есть ли будущее у технологии? ]

Что такое дорвей?

Дорвей (от англ. doorway – дверной проем) – сайт-прокладка, созданный с целью перенаправления трафика на страницу нужного ресурса. Обычно они создаются на отдельном домене, чтобы при блокировке не утащить вслед за собой целевой сайт. Чаще всего дорвеи не содержат никакой полезной информации. Их наполнение – это ключевые слова, на которые ориентированы алгоритмы поисковых систем. Чем таких слов больше и чем они релевантнее, тем выше будет положение в поисковой выдаче. Это очень дешевый, быстрый и не совсем законный способ привлечения больших объемов трафика. Не совсем законный потому, что поисковые системы так считают. 

Такие вопросы задает Google сайтам.

Первые дорвеи появились практически одновременно с поисковым продвижением около 30 лет назад. Тогда такого явления как ссылочное ранжирование страниц не существовало, а релевантность сайта поисковому запросу определялось исключительно по содержимому. То есть, чем качественнее был контент и чем лучше были подобраны ключевые слова, тем выше было место сайта в поисковой выдаче. 

Ссылочное ранжирование страниц – один из факторов, на который поисковые системы обращают внимание при определении места сайта в поисковой выдаче. Чем больше ссылок с тематическим контентом ссылаются на определенный ресурс, тем выше его рейтинг в поисковой выдаче. Данный алгоритм ранжирования сегодня внедрен во все крупные поисковые системы.

Чем больше ссылок, тем выше позиция страницы. 

Дорвеи были созданы, чтобы охватить максимально возможное количество поисковых запросов пользователей. Объясним на примере. Один и тот же запрос можно сформулировать разными способами: «курсы по программированию», «программирование курсы», «как научиться программировать» и так далее. Все подобные запросы органично вписать в один текст часто просто невозможно, но все они существуют. 

Дорвеи эту проблему и решали – в них добавлялись всевозможные ключевые слова, а такой способ продвижения получил название «черного SEO». При этом, на связность текста никто внимания вообще не обращал. Это позволяло попадать на первую страницу поисковика. 

После появления ссылочного ранжирования эффективность дорвеев просела, но ненадолго. Просто теперь появилась необходимость оптимизировать их не только по ключевым словам, но и по ссылкам. 

Таким образом, они вполне себе нормально функционируют до сих пор, просто адаптируясь под новые реалии и требования поисковых алгоритмов. 

Как работают дорвеи?

Дорвеи работают по трем основным сценариям: 

1. После того, как пользователь в поисковой выдаче кликает на ссылку, он даже не замечает, что попал на нужный сайт через дорвей, благодаря редиректу. 
2. Пользователь попадает на дорвей, ему открывается контент, но если он куда-то кликнет, то его перенаправит на страницу целевого ресурса, благодаря кликандеру. 

Кликандер (он же clickunder) — это новая вкладка браузера с рекламой или другим содержимым, которая открывается в фоне после клика на странице со специальным кодом, запускающим появление этой вкладки. 

3. Ничего не произойдет, так как создатели дорвея не поленились и сделали привлекательный дизайн, наполнили его хорошим содержимым и разместили ссылки на целевой ресурс, оставив посетителю выбор кликать на них или нет. 

Пример третьего варианта. 

Главная задача создателей дорвея – вывести ресурс на первую страницу поисковой системы и получить как можно больше трафика до того, как сайт-прокладка попадет в бан. Для этого его оптимизируют всеми доступными способами, не заботясь о содержимым, которое часто не несет вообще никакой пользы. Для этого высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы добавляют в больших количествах не только в само содержимое сайта-прокладки, но и в meta-данные страницы, title, description, html-код, например, в атрибут alt, заголовки и другой контент. 

Примеры использования дорвеев с сайта writerzen.

В результате такого спама поисковые алгоритмы оценивают контент дорвея как релевантный запросу, и помещают его в топ выдачи. Пользователь видит сайт на первой странице Google и считает, что он нашел именно то, что нужно. Нажимает на сниппет, а дальше события разворачиваются по одному из трех сценариев. 

Для чего используют дорвеи и стоит ли их применять

Дорвеи – не совсем честный способ продвижения, но так как они до сих пор существуют, значит они кому-то нужны. Обычно они решают следующие задачи: 

• Быстрое увеличение ссылочной массы. Если создать множество дорвеев, то в самые короткие сроки можно значительно увеличить не только аудиторию, но и ссылочный вес главного ресурса;
• Упрощение оптимизации сайта. При создании дорвеев нет смысла сильно заморачиваться с оптимизацией целевого ресурса, так как на него все равно придет трафик. Оптимизируются дорвеи по SEO-параметрам, и зачастую это происходит автоматически с помощью специальных программ, которые называются доргены. То есть, временные и финансовые издержки просто минимальны. Это ли не идеальная оптимизация целевого ресурса? 
• Быстрое и бесплатное увеличение объемов трафика. Владельцу главного ресурса не нужно тратить деньги на честное продвижение сайта за счет его наполнения качественным контентом, рекламы и других способов. Все расходы – это создание сайта и оплата домена. 
• Безопасное продвижение. Несмотря на то, что поисковые системы категорически против дорвеев и считают их неприкрытым спамом, пользоваться дорвеями можно без страха. Их блокировка не несет никакой угрозы для основного сайта – он будет также продолжать индексироваться и избежит бана. Но это только в случае, если дорвеи используют отдельный домен. Если они размещаются на поддомене основного ресурса, то могут его зацепить. 

Такие характеристики дорвеев просто не оставляют шанса не пользоваться ими, ведь это относительно быстрый, недорогой и безопасный способ привлечения трафика. А еще он дает хороший результат в разных нишах — хоть арбитраж, хоть e-commerce. 

Плюсы и минусы дорвеев

Начнем с преимуществ дорвеев: 

• Бесплатное привлечение трафика. Главные затраты пойдут на создание страницы. Но даже это можно сделать бесплатно, если уметь пользоваться конструктором сайтов и найти бесплатный домен для его размещения. 
• Увеличение аудитории. При правильном подходе, дорвей позволяет быстро увеличить как аудиторию сайта, так и ссылочный вес, что положительно скажется на его рейтинге в поисковых системах. 
• Легкая оптимизация основного ресурса. При раскрутке сайта через дорвеи, можно не тратить время на его правильное с точки зрения поисковых алгоритмов наполнение: лучше сосредоточиться на качестве, а не на подсчете ключей, вхождений и других статистических характеристик. 

Перейдем к недостаткам дорвеев: 

• Постоянный риск блокировки. Поисковые системы с подозрением относятся к дорвеям, поэтому блокировка – обычное дело. Самый короткий срок жизни у черных – от получаса до нескольких часов. Серые и белые живут значительно дольше, особенно если следить за тем, чем они наполнены. 
• Потеря части целевой аудитории. Дорвеи ориентированы на тех посетителей, которые не особо разборчивы в том, что ищут. Тесты, сгенерированные нейросетями с ляпами и навязчивые предложения перейти на другой сайт отталкивают людей, которые видят в этом спам и мошенничество. В результате, дорвей закрывается, трафик не генерируется и цель не достигается. 
• Необходимость размещения дорвеев на бесплатных хостингах. Если дорвеям оплачивать хостинг и доменное имя, то это может оказаться дороже, чем если бы использовать белые способы продвижения 

Типы дорвеев

Основная классификация дорвеев на типы строится на их принципе работы:

1. Белые. Такие дорвеи практически невозможно отличить от настоящих сайтов, которые были созданы для какой-то цели. Здесь можно найти полезный контент и нормальное визуальное оформление. Ключевые слова, фразы, анкоры вписаны максимально органично. Ссылки на другие сайты тоже соответствуют заявленной тематике. Такие дорвеи ориентированы на результат и качественный трафик. 
2. Серые. Качество таких дорвеев похуже, чем у белых. Тексты понятные, чтобы пользователи задержались. Это может быть машинный перевод контента на иностранных языках. Ссылки на сторонние ресурсы тоже присутствуют, а пользователей призывают на них кликать и переходить на сайт, обещая, что основной контент находится именно там. Такие дорвеи – наиболее подходящий вариант для увеличения ссылочной массы. 
3. Черные. С их наполнением владельцы вообще не заморачиваются – создаются исключительно для генерации трафика за счет моментальной переадресации на нужный сайт через редирект и кликандер. 

Вот так выглядит «серый» вариант:

А вот так выглядит прокладка: 

После изучения такого сайта и клика на любую ссылку вы попадете на целевую страницу, где уже можно заказывать препарат: 

Самая жесткая борьба со стороны поисковых систем идет против черных дорвеев. Хотим отметить, что гораздо эффективнее, чем несколько лет назад, когда черные встречались гораздо чаще. Сейчас, в основном, встречаются серые и белые. 

Еще один способ классификации строится на основном типе контента, который используется в дорвее. Самый распространенный вариант – текстовый, так как его проще всего сделать. Есть дорвеи на базе медиа контента со ссылками целевой ресурс. Дорвеи, созданные на основе бесплатных инструментов вроде пабликов в социальных сетях, тоже часто выделяют в отдельный тип. 

Заключение

Поисковые системы не признают дорвеи в качестве честного механизма продвижения сайтов. Но в бан попадают, в основном, только черные дорвеи, потому что белые и серые сложно отличить от обычных сайтов, потому что у них хороший контент и ссылки. 

Перед запуском дорвея нужно его подготовить: наполнить контентом и оптимизировать. Потом еще поддерживать в актуальном состоянии, чтобы он индексировался и привлекал трафик и дальше. Но здесь есть один нюанс – по трудозатратам это зачастую точно так же, как и создать основной сайт без риска блокировки. 

Поэтому мы рекомендуем продвигать сайты белыми методами. Если вам нужны эффективные источники трафика на ваш ресурс, которые быстро приносят прибыль, то у рекламной сети MyBid есть все необходимое, чтобы достичь результата.