Дейтинг — одна из самых конкурентных вертикалей в арбитраже трафика. Согласно отчетам Statista, мировой рынок дейтинга занимает долю в $8,15 млрд. Самая популярная и, соответственно, самая конкурентная страна в вертикали дейтинга — США.
В таких условиях можно выбрать не такое конкурентное гео: там меньше трафика, зато его легче достать. По нашему опыту, хороший ROI из таких гео приносит Вьетнам. Обсудим, почему это так, и рассмотрим самые конвертящие в этом гео подходы.
Вьетнам: особенности гео, и почему дейтинг здесь заходит
Согласно отчету Statista, рынок дейтинга во Вьетнаме составляет $6,47 млн. Судя по статистике, 2024 год — лучший год для пролива на эту вертикаль.
Если верить другому отчету Statista, большая часть дейтинг-трафика приходится на казуальное и мейнстрим-направление. Поясним: казуал-дейтинг — встречи без серьезных намерений.
Наконец, по данным медиа Decision Lab, во Вьетнаме не пользуется популярностью направление адалт-дейтинга. Большинство вьетнамцев ищут дружбу, пару на всю жизнь или легкие отношения без обязательств. Ради секса знакомятся только 15%.
Основная целевая аудитория приложений для знакомств — мужчины от 20 до 40 лет. Однако женская часть аудитории не сильно уступает мужской, что наглядно показывает Statista.
Вьетнам относится к Tier-3 гео. Средний доход составляет 6 000 000 вьетнамских донгов, или $237. При этом Вьетнам — одна из лучших азиатских стран в плане доступа пользователей к интернету: в сеть здесь заходят практически все.
Большинство пользователей в силу своего дохода и возможностей неопытны в использовании интернета — здесь нет феномена рекламной слепоты. По опыту, в таких гео хорошо конвертят массовые сорсы: пуши, попсы, тизеры. Но попсы — нелегкий для новичка формат, а через тизеры трудно продвигать дейтинг. Пуши и InPage Push остаются топовыми источниками для Вьетнама.
Почему пуши и InPage Push заходят во Вьетнаме
По данным Statista, в ближайшие годы рекламодатели на пуши в среднем будут тратить по $7 млн в год.
Пуши дают хорошую конверсию во всем мире, но Вьетнам — одно из самых восприимчивых гео к этому формату рекламы. Кроме неопытности в использовании сети, есть еще один фактор, по которым пуши так хорошо залетают.
ПК здесь есть не у каждого: большинство жителей выходит в сеть со смартфона. А на рынке смартфонов, по данным Statista, абсолютно превалирует Android: он занимает долю рынка аж в 70%. Смартфоны на базе iOS покрывают только 28%. Если так, то до 70% пользователей можно легко дотянуться через классические пуши.
Недостающую часть аудитории покрывают InPage Push. Это улучшенная версия обычных пушей: они появляются на самой странице и не требуют подписки, не раздражают, не высвечиваются в шторке уведомлений. При этом визуально они неотличимы от классических пуш-уведомлений. За счет этого они достигают юзеров iOS и MacOS. Только учитывайте, что состоятельных вьетнамцев не так легко зацепить.
Дейтинг — это массовая вертикаль без четко очерченной целевой аудитории: можно вывести только, что чаще этими приложениями пользуются мужчины в возрасте от 20 до 40 лет. Пуши — идеальный формат для таких вертикалей: они не требуют тонкой настройки таргета и показываются сотням тысяч разных пользователей.
К тому же, push-уведомления — дешевый формат, что важно при входе на новое гео. Пролив на новую страну требует постоянных тестов: гео незнакомое, неясно, какой подход зайдет, а какой — нет. У MyBid ставка CPC в Tier 3 — от $0,0003. Благодаря доступной цене трафика можно тестировать разные подходы с относительно небольшими затратами.
Итак, мы имеем следующие факты по Вьетнаму:
- Лидирует мейнстрим-дейтинг и встречи без обязательств;
- Хорошо конвертят пуши;
- Подстраивать крео надо в основном для молодых парней и мужчин среднего возраста.
Перед этим оговорим одну важную вещь. Пуши будут хорошо конвертить, если сетка сотрудничает с качественными площадками, исключает трешовый трафик, защищает веба от фрода. Иначе этот формат убивает EPC и не приносит никакого профита. Надо быть готовым к этому и заранее думать, как справиться с проблемой. MyBid надежно защищает арбитражников от плохого трафика: сеть сама составляет блэк-листы и дает продвинутую антифрод-систему. Вам не придется переплачивать за фейковые клики или волноваться за плохой трафик.
Теперь — обсудим подходы.
Лучшие подходы и креативы на дейтинг во Вьетнаме
Главное, о чем стоит знать — реклама на английском здесь вообще не конвертит. Обязательно нужно использовать только вьетнамский язык.
Какими должны быть картинки
Так как во Вьетнаме превалирует мейнстрим — креосы обычно подстраиваются под него. В качестве изображений в основном используется молодая вьетнамка естественной внешности, без ухода в эротику.
Эротика vs мейнстрим
Если креатив содержит намеки на эротику, то это либо дразнящие наряды на девушках, либо — текст, который об этом уведомляет: «хочу с тобой встретиться», «мне так одиноко, поиграем?» — и так далее. Но на адалт здесь почти никогда не стоит скатываться.
В текстах разнообразия немного больше: можно написать как дразнящий, так и максимально мейнстримный текст по типу «познакомимся?», «ищу парня для встреч». Во Вьетнаме и мейнстримный, и адалт тексты будут давать одинаковый конверт.
Входящее уведомление приносит ROI
В InPage Push во Вьетнаме очень хорошо конвертит классический заход: «вам пришло сообщение! Посмотреть?». Либо можно просто изобразить пропущенное сообщение от красивой девушки: результат будет одинаковым.
Особенности InPage Push
InPage Push, в отличие от классических пушей, неплохо дружат с эротикой. Здесь приветствуются открытые предложения заняться сексом или встретиться в ближайшее время.
Эротика, однако, до сих пор не выступает в качестве акцента. Скорее, она подогревает интерес к безобидному и мягкому крео. Найти слишком откровенную рекламу даже в InPage Push — задача по-прежнему не из легких. Но она есть, и иногда помогает собрать трафик.
Итог
Вьетнам — это отличный источник дешевого трафика для дейтинга, если привыкнуть к специфике работы с ним. Дейтинг здесь популярен и любим — пользователи охотно откликаются на рекламу.
Для арбитражников, привыкших работать со странами Tier-1, заходить на Вьетнам может быть непривычно: здесь даже на адалт будет профитнее лить так, будто это мейнстрим. Но если веб сможет свыкнуться с этой особенностью — он добьется отличного ROI. А первично адаптироваться на новом гео и понять его специфику поможет личный менеджер от MyBid: у нас есть огромный опыт в проливах и на Tier-3 в целом, и на Вьетнам в частности.
