Дейтинг практически с первых дней появления партнерского маркетинга получил статус вечнозеленой вертикали благодаря тому, что ниша не подвержена сезонности — знакомства актуальны всегда. Со временем менялись подходы к креативам и источникам трафика, но при этом суть сохраняется по сей день. А поиски ответа на вопрос, на какие гео лить, актуальны в любом источнике, в том числе рекламных сетях.
Читайте также: Лучшие ГЕО на 2023 год
Какие гео в дейтинге не супер-перегреты и прибыльны
Команда fully-managed сети MyBid на основе внутренней статистики РК своих партнеров составила список «золотых» гео в нише дейтинга по состоянию на 2023 год. Регионы, которые мы приведем ниже, относятся к странам с высоким уровнем жизни и многие вебмастеры уже знают предпочтения местной ЦА. Но, используя пуш-формат и попсы, веб может не только заработать на привлеченных лидах, но и сэкономить на их стоимости. Более того, связки и крео не будут выгорать так быстро, как в Facebook и TikTok.
США
Именно США является одним из самых прибыльных гео в вертикали онлайн-дейтинга. По информации сервиса Statista, в 2022 году в США насчитывалось 43,7 миллиона пользователей, которые не пользуются платными услугами сервисов онлайн-знакомств и 13,7 миллиона пользователей, регулярно пользующихся платными предложениями. К 2027 году, по оценкам, около 49 миллионов человек в США будут платить за услуги онлайн-знакомств. Согласно данным Healthy Framework, 19% всех пользователей интернета в США регулярно пользуются сайтами и приложениями онлайн-знакомств. Кроме того, еще 27% использовали дейтинг-сервисы до этого.
Больше половины американцев считают отношения, которые были созданы через онлайн-платформы, такими же успешными, как и те, которые были созданы при знакомстве вживую. Также при выборе оффера и разработке креативов важно учитывать, что 26% пользователей сервисов онлайн-знакомств ищут отношений без обязательств.
CR объявлений по всей стране, не зависимо от штата, имеет практически одинаковый процент. Но в Вашингтоне, Калифорнии, Филадельфии, Техасе и Флориде показатели в push-трафике стабильно высокие.
CPC в пушах рекламной сети MyBid — от $0,000169.
Возраст
Лучший CTR обеспечивается аудиторией в возрастном диапазоне 26-35 лет. Сегмент старше 36 лет также конвертит, но не настолько хорошо, как первый вариант.
Язык
В креативах, прелендингах и лендингах рекомендуется использовать американский вариант английского языка.
На какие операционные системы настраивать таргет
Стабильно хорошая конверсия достигается при таргетировании на пользователей iOS-устройств и Android 10+ версии.
Подходы в креативах
В креативах используются в основном максимально откровенные сообщения, иконки и основные изображения. Несмотря на популярность различных соцсетей и мессенджеров, в spy-сервисах стали реже встречаться иконки, имитирующие непрочитанное входящее сообщение от девушки.
Австрия
Австрия — небольшое гео, которое также не стоит игнорировать. Именно в нише онлайн-знакомств австрийская аудитория традиционно показывает высокую конверсию и охотно пользуется платными сервисами для дейтинга. Согласно последним опросам, 6,5+% жителей Австрии регулярно пользуются платформами онлайн-знакомств.
Почти 50% всех знакомств в стране происходят онлайн, при этом 75% пользователей дейтинг-сервисов — мужчины.
Конверсия в дейтинг-офферах равномерно распределяется по всем регионам Австрии. Редко выделяются повышенным CR один-два крупных города.
CPC в пушах fully-managed рекламной сети MyBid — от $0,00016.
Возраст
В отличие от США, в Австрии лучше всего конвертит аудитория возрастного сегмента 36+ лет. Кроме того, если лить по RevShare, то именно такая возрастная аудитория показывает лучший LTV и активнее тратит деньги на сайтах офферов.
Также при разработке дейтинг-креативов важно учитывать, что социальными сетями в стране активнее других пользуются люди в возрасте от 18 до 34 лет. Но больше 50% всех местных пользователей Facebook — старше 36 лет, а мессенджер WhatsApp установлен на 90% мобильных устройств.
Язык
Так как большинство австрийцев говорят не только на немецком, но и неплохо владеют английским, то CTR у креативов и лендингов на этих двух языках практически одинаковый. Но конверсия значительно выше у пользователей, пришедших с РК, где промо-материалы и сайт оффера оформлены на немецком языке.
Операционные системы
Лучше всего конвертят пользователи десктопных устройств на базе Windows, а в мобильном трафике — iOS. Но больше всего денег на дейтинг-платформах тратят именно пользователи десктопных устройств.
Подходы в креативах
Благодаря популярности общения австрийцев посредством WhatsApp, в креативах нередко используется иконка, имитирующая входящее сообщение в этом мессенджере. Также для повышения CTR и СR в заголовках используются скрипты, подтягивающие название населенного пункта пользователя на основании IP-адреса. Нередко даже в мейнстрим-дейтинг офферах конверсия выше у креативов, где пользователю якобы пишет более зрелая женщина, а не молодая девушка, которая предлагает секс без обязательств.
Нидерланды
Нидерланды — гео, население которого состоит из голландцев и фризов, а также огромного количества иммигрантов из Польши, Литвы, Латвии и других стран Европы.
CPC в пушах рекламной сети MyBid — от $0,00016.
Возраст
В вертикали онлайн-знакомств лучшие показатели конверсии и LTV у аудитории в возрастном сегменте 26-35 лет. Пользователи старше 36 лет также стабильно дают высокую конверсию, но не настолько хорошую, как более молодая аудитория.
По статистике, лишь 7% мужчин женятся до 30 лет. Даже к 40 годам женатых голландцев всего 38%. Но при этом каждый пятый голландец зарегистрирован в нескольких сервисах онлайн-знакомств.
Язык
Большая часть населения страны в повседневной жизни пользуется официальным государственным языком — голландским. Но местный подход к образованию и традициям мотивирует жителей страны активно изучать как можно больше иностранных языков. Так, 90% населения владеет английским языком и 70%+ – отлично знает немецкий.
Для кого-то может показаться странным, но именно креативы и промо-материалы на английском, а также немецком и польском языках показывают не только высокий CTR, но и высокую конверсию в целом. Но это не означает, что стоит вовсе игнорировать голландский язык в этом гео.
На какие операционные системы стоит таргетироваться
Лучшие показатели по конверсии в этом гео у пользователей десктопных устройств на базе ОС Windows. В мобильном трафике одинаково хорошо конвертят пользователи iOS и Android устройств с последними версиями операционной системы.
Подходы в креативах
В креативах на это гео в основном используются откровенные заголовки и изображения с полуобнаженными девушками. Есть как персонализированные обращения к пользователю, так и обобщенные с простым призывом перейти на сайт. Но есть и такие, которые имитируют входящее сообщение с прикрепленным пикантным видео.
Вывод
Чтобы лить дейтинг с профитом и высокими ROI арбитражникам стоит больше времени уделять анализу разных гео. Владея детальной информацией о традициях, экономическом положении и других аспектах гео, веб может уделить время созданию максимально конверсионных креативов, лендингов и прелендингов. Настройку и оптимизацию рекламных кампаний в fully-managed нетворке за него выполнит личный менеджер.
