Компании и бренды постоянно ищут новые способы привлечения и удержания клиентов. Одной из таких стратегий является кластеризация запросов. Эта методика помогает маркетологам глубже понимать поведение пользователей и эффективнее адаптировать свои рекламные кампании. Но почему это так важно? Давайте разберемся, как кластеризация запросов может изменить подход к маркетингу и привести к лучшим результатам.
Что такое кластеризация запросов и как она выглядит на примере
Структурирование поисковых запросов — это когда вы группируете данные по запросам из аналитических систем вроде Wordstat и Google Trends, чтобы понять, что именно интересует пользователей больше всего. Сегментация поисковых запросов повышает эффективность контент-маркетинга и рекламных кампаний.
К примеру, у вас есть сайт о фитнесе, где вы продаете самые разные фитнес-продукты — порошочки, масло и т. д. И вам нужно знать, что интересует юзера. Вы создаете табличку с разделами по категориям и вносите туда соответствующие запросы:
- Упражнения -> "Как накачать пресс", "Как накачать спину";
- Питание -> "Как набирать массу", "Что лучше гречка или рис".
И таким макаром можно все аккуратно распределить и из хаоса запросов выстроить четкое понимание того, что востребовано в нише.
Принципы и методы структурирования запросов
Принципы кластеризации запросов очень простые, но при грамотном подходе позволяют занять высокие позиции в поисковой выдаче. Смотрите, каждая группа запросов должна содержать свой интент. Допустим, сайт о грузоперевозках, в котором нужно объединить целый ряд запросов по какой-то одной потребности:
- доставка товаров из Европы;
- доставка грузов из США на контейнеровозе;
- доставить груз из Америки;
- доставка товаров из Европы океан.
В этом случае вы можете объединить друг с другом 1 и 4 запрос, а также 2-3. Все дело в том, что эти запросы не получится продвинуть на одной целевой странице, т. к. это совсем разный подход.
Трудности со структурированием могут появиться, если вы пытаетесь распределить слова-синонимы "грузоперевозки из Европы", "доставка из Европы", "таможенное оформление Европа" и др. Поэтому в этой ситуации лучше посмотреть, что происходит у конкурентов.
При грамотном структурировании, каждая группа запросов имеет собственную ключевую страницу — и это и есть залог успешного продвижения. Занимаясь сегментированием, вы можете задаться вопросом — а сами кластеры между собой объединяются?
Да, только если они имеют одинаковый смысл.
Но вот если они из разных категорий. К примеру, информационной и коммерческой, то лучше в одну страницу их не объединять.
Методы кластеризации ключевых запросов
Все зависит от того, какой у вас размер семантического ядра.
Для маленьких ядер подойдет ручной метод кластеризации, для ядер побольше — автоматический, либо смешанный.
Автоматическую кластеризацию делают при помощи сторонних сервисов. И она, в основном, группируется по содержанию ТОП-10.
Практическое применение сегментации запросов в партнерском маркетинге и рекламных сетях
Партнерский маркетинг
- Целевой маркетинг по интересам: Кластеризация помогает разбить поисковые запросы пользователей на группы в зависимости от их интересов и целей. Это позволяет партнерам создавать более релевантные рекламные кампании для разных групп. Например, если запросы касаются фитнеса и здорового образа жизни, можно предлагать спортивные товары, фитнес-программы или здоровое питание.
- Увеличение конверсий: Когда реклама точнее соответствует интересам пользователей, они чаще совершают покупки. Кластеризация помогает понять, какие продукты или услуги интересны в каждом кластере, и подстроить приложение под них.
- Улучшение контента: Анализируя кластеры запросов, партнеры могут создавать контент, который больше нравится целевой аудитории. Например, если в одном из кластеров много запросов о похудении, можно публиковать статьи, видео и другие материалы на эту тему, чтобы привлечь больше внимания.
Рекламные сети
- Точное попадание в аудиторию: структурирование запросов помогает рекламным сетям лучше понимать свою аудиторию и показывать более подходящий контент. Это не только повышает эффективность кампаний, но и снижает затраты на нерелевантные показы.
- Персонализированные сообщения: С помощью кластеризации можно создавать статьи, которые будут интересны разным группам пользователей.
- Прогнозирование трендов: сегментация запросов помогает сетевым рекламодателям анализировать тренды и готовиться к ним заранее. Это позволяет быть на шаг впереди конкурентов. Например, если растет интерес к определенному продукту, можно заранее подготовить рекламные статьи.
Использование сегментации запросов в партнерском маркетинге и рекламных сетях позволяет улучшить попадание в аудиторию, персонализацию и общую эффективность маркетинга.
Инструменты для структурирования запросов: Обзор доступных решений и платформ
Coolakov.ru
Бесплатный сервис, который позволяет кластеризовать до 500 запросов за раз. Кластеризация осуществляется на основе ТОП-10 Яндекса.
Arsenkin.ru
Платный сервис, поддерживающий кластеризацию до 100 запросов. Возможность кластеризации по Яндекс и Google.
Rush Analytics
Платный сервис с неограниченным количеством запросов. Поддержка кластеризации по Яндекс и Google, а также возможность изменения языка запросов и стран.
Заключение
Структуризация поисковых запросов — это полезный инструмент для маркетологов. Он помогает лучше понять пользователей и создавать более эффективные рекламные кампании. Этот метод позволяет группировать запросы по интересам и потребностям, что улучшает попадание в аудиторию и увеличивает вероятность конверсий.
Не забывайте про структурирование — оно открывает возможности для более точных и персонализированных маркетинговых стратегий. Используйте её, чтобы опережать конкурентов и эффективно взаимодействовать с аудиторией.
