Рынок performance-рекламы вырос до $17 млрд в 2026 — и push/pop-форматы по‑прежнему в его основе. Но правила игры изменились.
То, что работало в 2024, сегодня дает меньше ROI. Собрали семь главных трендов: in‑page push вытесняет классический, AI‑оптимизация ставок стала стандартом, Telegram Mini Apps открывают новый канал, бюджеты смещаются в Tier 2–3, креативы требуют персонализации, автоматические правила экономят время, а рынок Web Push стабилизируется.
В этой статье расскажем, что действительно приносит прибыль в 2026 и как адаптироваться к 2027 году.
🚀 Зарегистрируйтесь в рекламной сети MyBid уже сегодня! Получите доступ к 6 популярным форматам (Popunder, Push, In-Page Push, Telegram Mini Ads, Banner, Video), миллионам кликов со всего мира, быстрой модерации и помощи личного менеджера. Присоединяйтесь к MyBid и запускайте кампании в плюс!
Рынок affiliate-маркетинга продолжает расти, хотя и более умеренными темпами, чем раньше. Согласно прогнозам Statista, глобальный объем рынка Web Push-рекламы составит около $3,22 млрд в 2026 году, а к 2030 году достигнет $3,61 млрд. Среднегодовой темп роста (CAGR) — около 2,88%. Рынок переходит из фазы быстрого роста в стадию зрелости, где качество трафика важнее объема.
Доля push и pop в общем объеме арбитражного трафика остается высокой, особенно в вертикалях iGaming, свипстейков и утилит. При этом наблюдается четкий сдвиг: бюджеты уходят из перегретого Tier 1 в Tier 2–3, где CPM ниже, а объемы показов растут двузначными темпами.
Что такое in‑page push? Это небольшое уведомление, которое появляется в углу веб‑страницы во время просмотра. Оно выглядит как классический push, но не требует подписки — пользователю не нужно нажимать «Разрешить». Формат сочетает черты push и попапа, но без агрессивности последнего.
Почему in‑page push растет? Браузеры Chrome и Safari ужесточили политику в отношении push‑подписок. Google усилил контроль через Safe Browsing, а кнопка отписки на Android стала заметнее. Это привело к оттоку подписчиков и снижению объемов классического push‑трафика. In‑page push обходит эти ограничения, потому что не зависит от браузерной подписки. Он работает на всех устройствах, включая iOS, и не страдает от обновлений браузеров.
Сравнение CTR: классический push дает в среднем 1–5% в зависимости от гео и креатива. In‑page push, по данным некоторых сетей, показывает CTR выше, потому что пользователь активен на странице и не отвлекается на посторонние уведомления.
В MyBid вы можете запускать in‑page push как отдельный формат с теми же настройками таргетинга, что и для классических пушей.
Ручная оптимизация ставок уходит в прошлое. В 2026 году алгоритмические модели управляют кампаниями в реальном времени. AI анализирует сотни входных параметров — время суток, тип устройства, поведенческие сигналы — и моментально корректирует ставки.
Что изменилось. Раньше вы вручную смотрели статистику, находили минусовые источники и понижали ставки. Это занимало часы. Теперь AI делает это за секунды. Системы вроде SmartCPC и CPA Goal автоматически перераспределяют бюджет в пользу сегментов с лучшей конверсией и снижают ставки на нерентабельных площадках.
Пример работы CPA Goal в MyBid. Вы ставите целевую цену за действие (например, $2 за лид). Алгоритм тестирует разные источники, ставки и креативы. Если какой‑то сегмент дает конверсию дороже заданной цели, система автоматически снижает по нему ставку или отключает его. Все происходит в реальном времени, без вашего участия.
Данные. По оценкам eMarketer, AI‑оптимизация снижает стоимость конверсии на 20–40% по сравнению с ручным управлением. Агентные AI‑системы, которые появятся в ближайшие годы, сократят задержки в аукционах до 80%.
Рекомендация. Начинайте с ручного контроля на первых тестах (чтобы понять механику), но как только появилась статистика — подключайте AI‑оптимизацию. В MyBid эта функция встроена в базовые настройки кампании.
Telegram Mini App (TMA) — это полноценные приложения внутри мессенджера. Они запускаются без установки, поддерживают платежи и интерактивные элементы. В 2026 году TMA становятся самостоятельным рекламным каналом.
Какие форматы доступны. Внутри TMA можно размещать баннеры, in‑page уведомления и видео. Пользователь видит рекламу, не покидая приложения. Контекст высокий — человек уже играет, заполняет форму или читает контент.
Почему стоит тестировать в 2026. У Telegram более 900 млн активных пользователей. Аудитория молодая, платежеспособная и привыкла к цифровым сервисам. Конкуренция пока низкая — многие арбитражники еще не освоили этот канал.
Как запустить в MyBid. В дашборде выберите формат Telegram Mini App, укажите ссылку на ваше приложение, настройте таргетинг по гео, устройству и языку. Алгоритмы AI оптимизируют показы.
Tier 1 (США, Великобритания, Германия, Австралия) больше не гарантирует высокий ROI. Конкуренция выросла до предела, CPM взлетел, а платежеспособная аудитория перенасыщена рекламой. Многие арбитражники уходят на Tier 2 и Tier 3 — там дешевле и больше свободных объемов.
Почему Tier 1 переоценен. Рост ставок CPC/CPA при снижении конверсии. Крупные бренды и агентства вытесняют мелких игроков. Браузерные ограничения и требования к конфиденциальности выше, чем в других регионах.
Tier 2–3 растут. ЛатАм (Бразилия, Мексика, Аргентина), Азиатско‑Тихоокеанский регион (Таиланд, Вьетнам, Филиппины, Индонезия), MENA (Египет, ОАЭ), Африка (Нигерия, Кения, ЮАР) — здесь объемы трафика увеличиваются двузначными темпами. Цена клика в Tier 3 может быть в 3–10 раз ниже, чем в США, при конверсии 2–5%, что позволяет выходить в плюс даже на небольших бюджетах.
Таблица: сравнение Tier 1, 2 и 3 по ключевым метрикам
| Tier | Средний CPM ($) | Средний CR (%) | Рост трафика 2025→2026 | Лучшие вертикали |
|---|---|---|---|---|
| Tier 1 (US, UK, DE, AU) | 2,00–5,00 | 1–3% | +5–10% | Финансы, антивирусы, дейтинг |
| Tier 2 (LatAm, SEA, MENA) | 0,50–1,50 | 2–5% | +15–25% | Гемблинг, свипстейки, утилиты |
| Tier 3 (Африка, Центральная Азия) | 0,20–0,80 | 2–5% | +25–40% | Гемблинг, беттинг, мобильный контент |
Конкретные страны с высоким потенциалом в 2026:
Креативы в push‑рекламе стали персонализированными. Вместо массовых рассылок с одним и тем же сообщением — адаптация под пользователя.
Пример из практики MyBid: кампания на дейтинг в США с тремя вариантами заголовков («Кто рядом с вами», «Новое сообщение», «+200 просмотров») показала разницу в CTR от 1,2% до 4,7% при одинаковых картинках. Победивший заголовок дал снижение CPA на 35%.
Push и pop не умирают — они эволюционируют. Кто адаптируется к in‑page, AI‑оптимизации и новым GEO, тот сохранит ROI. Кто останется при старых подходах — потеряет бюджет.
Да, но классические пуши постепенно уступают место in‑page из‑за ужесточения браузерных политик. При правильной оптимизации и персонализации push остается одним из самых рентабельных форматов.
Это уведомление на веб‑странице, которое не требует подписки. Он нужен для iOS‑аудитории и для сайтов, где сложно собрать базу подписчиков. In‑page push не страдает от обновлений браузеров.
Tier 2–3: ЛатАм (Бразилия, Мексика), SEA (Таиланд, Вьетнам, Филиппины), Африка (Нигерия, Кения). Там низкий CPM, растущие объемы и меньше конкуренции.
Это AI‑оптимизация, где вы задаете целевую цену за действие (лид, продажу). Система сама подбирает ставки и источники, чтобы достичь этой цели. Используйте после набора первых 50–100 конверсий.
Да, если вы работаете с гемблингом, дейтингом или свипстейками. TMA дает доступ к 900 млн пользователей при низкой конкуренции. Конверсии часто выше, чем в классических форматах.
Классические popup уходят в прошлое из‑за блокировки браузерами. Их место занял popunder (он же onclick) — менее агрессивный формат, который открывается под активным окном. Popunder сохраняет высокие объемы и низкий CPM, особенно в Tier 2–3.
Push и pop живут и развиваются. Но побеждает не тот, кто просто заливает трафик, а тот, кто адаптируется к трендам. In‑page push, AI‑оптимизация, Telegram Mini Apps, смещение бюджетов в Tier 2–3, персонализированные креативы и автоматические правила — вот что работает в 2026 году.
Не бойтесь тестировать новые форматы и GEO. Начинайте с небольших бюджетов, доверяйте алгоритмам, но держите руку на пульсе.
Если хотите попробовать все эти инструменты на одной платформе — зарегистрируйтесь в MyBid. Более 200 стран, AI‑биддинг, in‑page push, TMA‑реклама и депозит от $100. Менеджеры помогут с первыми настройками и подскажут рабочие связки под вашу вертикаль.
