Индонезия стремительно пробивается в лидирующие позиции по показателям во многих вертикалях. Сравнительно недавно местные пользователи интернета активно закупалась биодобавками и играли в онлайн-казино, а сейчас в этой, сугубо мусульманской стране, произошла настоящая «секс-революция». Некогда стеснительные и консервативные люди начали активно искать выход подавленной сексуальной энергии. Многие арбитражники, льющие через MyBid, взяли это на заметку и уже получают высокие ROI на дейтинге с пушей на Индонезию.
Сегодня мы разберемся, какие креативы работают в пушах на это гео и почему. А также рассмотрим основные причины высокой конверсии некоторых подходов.
Строгие нравы и традиционные ценности
Подавляющее большинство из 283 миллионов населения (страна занимает 4-е место в мире по численности населения) — мусульмане суннитского толка. Это не радикальные, но, всё же, довольно консервативные люди. В связи с этим тема секса долгое время была под строгим табу. Борьба за права человека, начавшаяся в 90-х годах, и развитие рыночной экономики принесли свои плоды. Это привело к трансформации общества в весьма светское и развивающееся.
Теперь самая платежеспособная аудитория от 25 до 40 лет не проводит все свободное время в мечетях, а активно ищет вторую половинку в интернете.
Это намного комфортнее, ведь в обществе до сих пор можно столкнуться с пережитками прошлого и осуждением.
В креативах хорошо работают изображения девушек-азиаток без откровенной обнаженки. Для культуры, которая не так давно избавилась от повального ношения паранджи, обычная майка и обнаженная шея уже будут достаточно возбуждающим зрелищем и излишняя откровенность может лишь отпугнуть.
Общайтесь на одном языке
Еще одно важное правило, о котором нужно помнить всегда — это использование местного языка, понятного целевой аудитории. Есть регионы Азии, где английский используется на государственном уровне, как, допустим, на Филиппинах. Индонезия — не тот случай. Креативы, использующие любой язык, кроме индонезийского, обречены на залив в глубокий минус.
Ниже приведены крео, которые использовались для залива на рынок Индонезии, но с треском провалились, так как были использованы нерелевантные изображения и язык.
Такие крео могли бы сработать при заливе на Австралию, но отнюдь не на Индонезию.
Используйте узнаваемые логотипы и иконки приложений
Для многих европейцев иконка «Тиндера» сразу вызывает ассоциации, связанные с быстрыми свиданиями и сексом. ЦА натренирована похлеще собак Павлова на заветный логотип с огоньком. Однако ситуация в корне отличается в Индонезии. «Тиндер» не входит даже в топ-50 приложений для этого гео. Большинство интимных переписок ведется в мессенджере WhatsApp. Используйте логотипы тех социальных сетей и приложений, которые знакомы целевой аудитории оффера.
WhatsApp, Facebook, Instagram, TikTok, Likee — это самые узнаваемые и популярные сервисы. Использование их лого в креативах способно увеличить конверсию на 25-30%. Важно правильно настроить таргетинг, чтобы нужные крео попали в руки целевой аудитории. Важно — личный менеджер в MyBid поможет выбрать конвертящий креатив и запустить РК.
Интрига и «клубничка»
Хоть и не стоит перебарщивать с откровенной обнаженкой, но для этого гео иногда может хорошо зайти завуалированное голое тело или его часть. Это мотивирует кликнуть по объявлению даже самого сдержанного пользователя. Тут главное соблюсти баланс между эротикой и откровенной порнографией.
Хорошо работают подходы с крео в виде сообщения от реальной девушки, которой надоело скрывать свою сексуальность. Это может быть откровенная фотография полуобнаженной груди на большом баннере и скромное милое личико на маленьком превью в углу. Это дает пользователю почувствовать эмпатию к девушке, находящейся в тех же неудобных социальных условиях, что и он; ну и возбудиться от вида обнаженной груди. О локализации груди также нужно позаботиться заранее. Грудь индонезийки и, скажем, шведки выглядят по-разному.
Что в итоге
Индонезия — настоящий клондайк для вебмастеров всех уровней. В стране более 250 млн человек, которые годами копили в себе желание. Сейчас весь этот поток выплеснулся наружу через интернет. Главное — в креативах важно учитывать особенности целевой аудитории и сделать все максимально привычным и соблазнительным, без лишних отвлекающих факторов и поводов для переживаний.
В такой ситуации важно не упустить момент. Благодаря системе fully managed каждый вебмастер получает персональную помощь в быстром запуске и масштабировании профитных связок. Так что вперед — курс на Индонезию!
