Переклейка доменов под Яндекс и Google: что это и как делать

Переход на новый домен — это то, с чем сталкиваются все владельцы сайтов, особенно арбитражники и дорвейщики. Часто причиной этому становятся санкции со стороны поисковых систем (большинство кейсов).

Но переезд сайта — это непросто. Процесс сложный и занимает много времени. Само действие выполняется быстро, но ждать иногда приходится по несколько недель.

Смена домена решает сразу несколько задач:

Можно обойти конкурентов, если вы хотите обновить бренд или придумать более запоминающееся название.
Новый домен может улучшить SEO-позиции сайта, если старый адрес содержит неэффективные ключевые слова или имеет плохую репутацию.

Если сделать что-то неправильно, можно потерять трафик, упасть в выдаче поисковых систем и разозлить пользователей.

Сегодня мы расскажем, как подготовиться к переезду сайта на новый адрес. Расскажем, какие шаги нужно предпринять и какие инструменты использовать. Поговорим о настройке редиректов, работе с Yandex.Вебмастером и Google Search Console. И, конечно, обсудим, что делать после переезда.

Паблишеры MyBid не заботятся о технических аспектах — в этом им помогают наши менеджеры. Скорее подключайтесь и зарабатывайте с нами!

Какие причины могут привести к смене домена

Прежде чем менять доменное имя, нужно понять, зачем вообще это делают. И все эти причины так или иначе связаны с трафиком.

Неподходящее название. Нынешнее доменное имя может не подходить под бизнес или быть сложным для запоминания. Если поменять его на более понятное и легко запоминающееся, то это улучшит восприятие.
Изменение направления бизнеса. Если компания расширила свои услуги или изменила позиционирование, то новый адрес должен отражать новую философию компании.
SEO-оптимизация. Если домен под санкциями, то это может плохо влиять на рейтинг в поисковых системах. Это основная причина, почему арбитражники меняют старые домены.
Юридические вопросы. Переход на новый домен иногда связан с юридическими проблемами, например, с нарушением авторских прав.

Это основные причины. Есть и другие, но они больше связаны с корпоративной деятельностью и нам в рамках партнерского маркетинга неинтересны.

Как проанализировать сайт перед переездом: на что обратить внимание

При переезде сайта на новый домен важно обратить внимание на следующие показатели:

Трафик. Общее количество посетителей, уникальные посетители, откуда приходят (органический трафик, прямой трафик, рефералы и т. д.);
Позиции в поисковых системах. Позиции ключевых слов до и после миграции, количество индексаций страниц в поисковых системах;
Авторитет домена. DA (Domain Authority) и PA (Page Authority) нового домена, сравнение со старым адресом;
Скорость загрузки сайта. Время загрузки страниц до и после миграции, оценка производительности (например, с помощью Google PageSpeed Insights);
Клики и CTR (Click-Through Rate). Изменения в количестве кликов по страницам в поисковой выдаче;
Ошибки индексирования. Ошибки 404 (страницы не найдены) после переезда, проверка файла robots.txt и наличия карты сайта (sitemap.xml);
Анализ поведения пользователей. Время, проведённое на сайте, показатель отказов (bounce rate), конверсии и цели (например, заполнение форм, покупки и т. д.);
Ссылочная масса. Количество исходящих и входящих ссылок на новый домен, потеря или приобретение ссылок после смены домена;
Социальные сигналы. Взаимодействие и упоминания в социальных сетях после переезда;
Электронная почта. Проблемы с email-рассылками, если они были привязаны к старому домену;
Мониторинг ошибок в Google Search Console. Обнаружение и устранение ошибок, связанных с переездом;
Анализ конкурентов. Мониторинг позиций и трафика конкурентов на старом и новом домене.

Обязательно планируйте и тестируйте все этапы переезда, чтобы минимизировать потери трафика и сохранить позиции в поисковых системах.

Выбор нового домена для вашего сайта — это важный шаг, который может повлиять на его видимость и успех. Вот несколько советов, как подобрать домен, который будет лучше предыдущего.

Советы по выбору нового домена

Выбирая новый адрес, важно не только не допустить старых ошибок, но и не наткнуться на новые. Особенно, если речь идет о покупке домена с историей. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать качественный домен:

Коротко и ясно. Выбирайте короткие и запоминающиеся имена. Чем короче, тем лучше;
Легко произносится. Имя должно легко произноситься и писаться. Избегайте сложных слов и необычных написаний;
Ключевые слова. Используйте ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Это поможет улучшить SEO и поможет пользователям понять, о чём ваш сайт;
Проверьте историю домена. Используйте сервисы вроде Wayback Machine, чтобы узнать, как сайт выглядел в прошлом;
Проверьте трафик. Убедитесь, что у домена нет проблем с трафиком или санкциями от поисковых систем;
Проверьте на бренды. Убедитесь, что домен не нарушает права интеллектуальной собственности;
Используйте популярные расширения. Например, .com или .net. Если ваш бизнес ориентирован на страну, можно рассмотреть местные TLD;
Избегайте тире и цифр. Это может вызывать путаницу;
Проверьте доступность. Используйте инструменты для проверки доступности. Лучше сразу проверить разные варианты написания;
Долговечность. Выбирайте имя, которое будет актуально долгое время;
Соответствие бренду. Убедитесь, что доменное имя соответствует вашему бренду и стилю бизнеса.

Следуя этим советам, вы сможете найти такой домен, который не захочется менять в ближайшие годы.

Как переклеить домены под Google и Yandex: что такое 301-ый редирект + пошаговая инструкция

Для начала нужно понять, что такое 301 и 302 редиректы.

301-ый — дает поисковикам информацию о том, что сайт или страница постоянно находятся по новому адресу. Важно отсмотреть поведение пользователей через некоторое время после переезда — если они продолжают использовать ссылки редиректа, то лучше заменить их на прямые. Самый частый сценарий использования 301-го: покупка нового домена, либо скупка всех похожих доменных имен, чтобы охватить как можно больше вариантов написания и избежать подделок.

Также 301-ый редирект может быть использован для обозначения основного домена (с www или без), либо при склейке веб-сайтов. Полезно использовать 301 при определении основного домена сайта: www.example.com или example.com. А также если вы объединили два веб-сайта вместе и у вас остались неактуальные URL.

302-й редирект это про временное перемещение сайта. К примеру, на период технических работ. Также такой редирект можно использовать во время тестирования новых страниц и получения фидбека от пользователей. Но на деле это весьма редкая практика.

Как переклеить домен в Yandex

Процедура переклейки зеркал занимает 2-6 недель. Как-то ускорить эту процедуру едва ли возможно, за исключением случаев, когда переклеиваются одноимённые доменные имена — в таких случаях процесс может быть выполнен быстрее, но всё равно не ранее, чем через 2 недели.

Первое, что нужно сделать — это добавить новые и старые домены в Яндекс.Вебмастер. Далее, следуя этой инструкции, подтвердить права на владение.

Следующий этап: проверка сайтов на наличие иных переклеек, префикса www, статуса нового домена как неосновного, доступности доменов для обхода роботов и разрешения на индексирование. Также прочекайте robots.txt сайта по этому гайду.

Дело осталось за малым — установка редиректа с HTTP-кодами 301 или 302. Перенаправление должно вести со страничек старого ресурса на аналогичные странички нового. При наличии изменений в доменном имени/названии каталогов, не забудьте проставить двойной редирект.

Также не забудьте убедиться, что вы перенаправляете с главной страницы старого ресурса на главную страницу нового, а также все старые странички перенаправляют на новые аналогичные. Важно: если у вас больше двух сайтов в склейке, то проверьте наличие редиректа на каждом домене группы.

И финалочка: заходим в Яндекс.Вебмастер, выбираем сайт с которого хотим переехать, в настройках ищем "Индексирование" -> "Переезд сайта" и вводим туда новый адрес. Жмем сохранить. И ждем несколько недель до уведомления.

Как переклеить домен в Google

Наиболее эффективный способ перенаправления трафика с одного домена на другой для поисковой системы Google — это использование 301-го редиректа, который будет работать только для Google-бота.

Для реализации данного метода необходимо выполнить следующие шаги:

Установить 301-й редирект со всех зеркал сайта, доступных для Google, на нужное зеркало.
Добавить новый домен, на который планируется перенаправить трафик, в Google Webmaster Tools.
Отправить заявку на новое зеркало во всех зеркалах сайта в Google Webmaster Tools.
В панели управления сайтом выбрать новый домен, проверить, что редирект работает, и отправить заявку на переезд.

После выполнения всех шагов, если всё прошло успешно, на странице будет отображено сообщение «Отправлено». Ожидается, что через 1-3 недели сайт будет перенаправлен на новый адрес в Google.

Итоги

Переклейка домена — это просто спасение для многих вебмастеров и арбитражников. По сути, это один из немногих способов избавиться от санкций на своём сайте. Но эта статья также будет полезна и тем, кто ведёт обычный бизнес в интернете и столкнулся с другими причинами для переезда сайта. Мы надеемся, что этот материал был для вас полезен и вы сможете переехать на новый домен, следуя нашей инструкции.