Отрасль партнерского маркетинга с каждым годом вызывает все больший интерес аудитории. Несмотря на то, что ниша молодая, арбитраж трафика стал полноправным сегментом digital-маркетинга. При этом у многих новичков такая деятельность ассоциируется с обманом и скамом. Откровенно говоря, в арбитраже действительно часто встречаются мошенники, но чаще всего них действий страдает не целевая аудитория РК, а сами арбитражники.
Читайте также: InPage Push - самый современный способ пушей
Так как большинство вебмастеров начинает свой путь в партнерском маркетинге с такого источника, как рекламные сети, предлагаем разобраться, к каким видам нечестного сотрудничества прибегают рекламные сети и паблишеры, чтобы зарабатывать еще больше на арбитражниках.
Популярные методы скама в рекламных источниках
Рассмотрим подробнее наиболее частые способы обмана арбитражников в рекламных сетях.
Бот-трафик
Один из самых простых способов скамить арбитражников — это огромные масштабы ботов на площадках, представленных в рекламных сетях. Кому-то может показаться, что в 2023 году уже давно никто не льет трафик из рекламных сетей, но на самом деле статистика в отчете Marketsandmarkets о росте популярности антифрод-систем, а также реальное положение дел говорят об обратном.
Многие опытные арбитражники именно с этим источником льют многотысячные бюджеты на дейтинг, адалт, гемблинг, свипстейки, инсталлы и даже страховые офферы. Но при этом 90% вебмастеров игнорируют такой этап работы, как подбор надежного и проверенного нетворка. В итоге, внося депозит в непроверенную сетку, вебы часто получают не только упущенную выгоду, но и убытки, так как на их рекламные кампании гонят орды ботов, которые скликивают объявления, но не совершают целевого действия.
Как защититься и минимизировать риски:
Еще на этапе выбора рекламной сети рекомендуется ознакомиться с отзывами о качестве трафика в рекламной сети от других вебмастеров и партнерок. Это можно сделать как при живом общении, так и на тематических сайтах и в чатах;
Не запускать рекламные кампании на тысячи долларов в первой попавшейся рекламной сети. Чтобы найти сеть с минимальным количеством ботов (даже в самой честной сети, есть определенный процент бот-трафика от поисковых роботов), команда fully-managed нетворка MyBid рекомендует одновременно проводить сплит-тесты между разными сетками.
Кликфрод
Некоторые рекламные сети порой намеренно подключают площадки, владельцы которых активно пользуются услугами так называемых фрод-ферм. Их отличие от ботового трафика заключается в том, что рекламный бюджет арбитражника скликивается на отдельно взятых сайтах реальными людьми из стран третьего мира.
Основная проблема в таком случае заключается в том, что такой трафик сложнее отличить от классических ботов. Прежде чем арбитражник или рекламодатель выявит такой трафик, он гарантированно к тому моменту уже успеет слить в пустоту $200-300 (сумма зависит от гео и вертикали).
Как защититься:
Как и в случае с классическими ботами, необходимо выбирать рекламные сети, которые пользуются усовершенствованными системой предварительной проверки площадок и фильтрами трафика. Также, с помощью трекера арбитражнику стоит отслеживать соотношение показов объявления и кликов на него, коэффициент конверсии, CTR и гео.
В случае обнаружения подозрительной активности в РК (например, на тысячу кликов нет ни одного пользователя, совершившего целевое действие или хотя бы регистрацию) арбитражник может запросить возмещение потраченных средств, но, к сожалению, большинство известных рекламных сетей всеми способами отрицают свою причастность к нечестному ведению бизнеса, отказывая в возврате средств. Но такие сети, как MyBid, где 90% площадок принадлежат самому нетворку, уверены в качестве собственного трафика и готовы без лишних вопросов возместить бюджет, слитый на ботов, если арбитражник предоставит статистику, доказывающую это.
Кража рабочих связок арбитражника
Даже в 2023 году, когда в открытом доступе есть множество spy-сервисов, менеджеры некоторых рекламных сетей, которые видят, что у арбитражника или команды связка работает в хороший плюс, копируют ее подчистую и льют сами или продают ее конкурентам, получая приятный бонус к зарплате.
Возможно, откроем для кого-то секрет, но менеджеры любой рекламной сети имеют доступ к креативам и рекламным кампаниям арбитражников, покупающих трафик в их нетворке.
Как избежать:
Пользоваться услугами fully-managed сетей, в которых менеджер заинтересован в том, чтобы арбитражник лил в плюс, а настройка и оптимизация кампании во многом зависит именно от него.
Вывод
В этой статье мы привели лишь несколько основных разновидностей обмана арбитражников со стороны рекламных сетей и недобросовестных паблишеров, а также способы избежать потери рекламного бюджета. Но постоянно появляются новые схемы, направленные на выуживание из кошелька вебмастера кровно нажитых.
Чтобы доходу арбитражника ничего не угрожало, стоит:
отдавать предпочтение надежной fully-managed рекламной сети, где личный менеджер также заинтересован в успехе кампании;
изучать отзывы других участников рынка;
обязательно использовать трекинговые системы.
