Низкочастотные запросы — это запросы, которые вводятся в поисковую строку реже всех остальных. Как правило, они конкретные, содержат в себе от 4 до 8 слов. Частотность может меняться в зависимости от ниши, но обычно вбивают их от 100 до 1 000 раз в месяц. Такие ключевые слова отлично подойдут для продвижения небольших ресурсов, которые не выдержат натиска конкурентов при продвижении по высокочастотным словам.
Какие запросы низкочастотные? Чтобы получить низкочастотный ключевой запрос, пользователь должен к высокочастотному ключевому слову прибавить уточнения. Так он конкретизирует задачу, выходя от высокочастотных слов к среднечастотным, а уже дальше — к НЧ-запросам. Это показано на схеме ниже: на высокочастотных ключевых словах базируются среднечастотные запросы, на среднечастотных запросах — низкочастотные запросы.
Низкочастотные запросы — это фразы, обычно подходящие под определение «LongTail». Этот «хвост» и есть уточнение основного ключевого слова. Например, ключевой запрос «buy a tablet» не имеет «хвостов», поэтому выдаёт 2 с половиной миллиарда результатов в Google. Другое дело — ключевой запрос «Buy Apple tablet in Hartford online cheap». Его хвост — слова «in Hartford online cheap», благодаря этой длинной фразе запрос даёт 8 миллионов результатов. Все низкочастотные запросы работают через добавление новых слов, чем их больше, тем меньше конкурентов продвигаются по такому запросу и тем реже его вбивают в поисковик.
Приведём пример: веб работает с беттинг-оффером по модели RevShare. Ему нужен стабильный источник трафика: вместо ежедневной разработки новых пушей, арбитражник для своих целей выбрал SEO. Хороший выбор: по отчёту Google Trends, ключевой запрос «Sport betting» в США за месяц в среднем держится в районе 40 баллов популярности, иногда достигая сотни.
Что будет, если веб со своим оффером выберет для продвижения ключевой запрос «sport betting»? Веб вбивает этот запрос в Google и видит от 500 до 800 миллионов результатов. Такая фраза будет высокочастотным запросом.
Когда против твоего ресурса выходит 500 миллионов таких же, шансов занять место в топе мало. Даже если арбитражник сделает изумительный сайт и оптимизирует его по остальным запросам, у него 500 миллионов конкурентов. Добывать трафик через высокочастотные слова становится трудной задачей.
Но что, если веб решит уточнить ключевой запрос? Если его выбор упадёт на запрос «Sports betting in the USA online», Google выдаст 96 миллионов результатов. Это уже среднечастотный запрос.
Конкуренция пока ещё высокая, но вывести страницу на первые позиции становится легче.
Веб не останавливается и делает ключевой запрос конкретнее: «Betting on football in the usa online with high odds free».
Вместо 500 миллионов конкурентов осталось 13 миллионов по всему миру. В этом сила низкочастотных запросов: конкуренция по ним небольшая, поэтому сайт, продвигающийся по НЧ-словам, стабильнее залетает в топ и постоянно приносит посетителей.
Хотите также? В статье разберём плюсы и минусы низкочастотных запросов, покажем, как их искать, кому они подходят и как адаптировать контент под них, чтобы постоянно получать трафик.
Кому подходят низкочастотные запросы
НЧ-запросы подойдут вам, если вы:
- работаете с непопулярным оффером;
- создаёте новый сайт и хотите продвинуть его;
- льёте в узкой нише, которая привлекает конкретный тип трафика;
- пишете информационный контент с нативной рекламой.
Например, вы сотрудничаете с Nike и льёте трафик на их карточку с новой моделью кроссовок. Вам нет смысла продвигаться по низкочастотным фразам, потому что, если вы заливайтесь на их офферы — по выдаче они всегда будут в топе. Более того, для такой компании даже не следует выбирать SEO — пуши сработают эффективнее. В работе с подобными офферами поможет MyBid: через форматы пушей и попсов можно привлечь тонны трафика.
Но если ваш выбор пал на молодой беттинг-оффер, как у веба в более раннем примере — НЧ-запросы вам помогут. Создавать новые страницы и тексты можно под разные гео, ситуации, примеры, интент: выбор неисчерпаем. Нужно только подобрать правильные ключевые фразы.
Обсудим, как искать эти низкочастотные запросы, чтобы собрать качественное семантическое ядро.
Как подобрать низкочастотные запросы
Подобрать низкочастотные запросы можно двумя способами: вручную и автоматически, через специальное ПО. Рассмотрим оба метода.
Поиск НЧ-запросов вручную
Всё, что вам понадобится для поиска нужных запросов — Google. Посмотрите на свой оффер. Подумайте: по какому запросу его скорее всего стали бы искать? Например, в случае с тем же беттингом самый популярный запрос — «Sport Betting». Вводите эту фразу, и Google выдаст вам уточняющие подсказки.
Этот запрос можно дополнить. Выберите последний результат и посмотрите, какие уточняющие запросы есть к нему.
Так можно всё уточнять и уточнять запросы, и в итоге вывести их на НЧ-запрос.
Есть ещё один способ. Спуститесь в конец страницы, чтобы увидеть плашку «Люди также ищут». Тут вы найдёте те же уточнённые запросы.
Покликайте по этим запросам. Так найти нужные фразы станет легко.
Поиск НЧ-запросов с помощью ПО
Есть специализированное ПО для поиска подходящих слов: как высокочастотных, так и нужных вам НЧ-запросов.
Например, для работы с поисковой системой Google вам подойдёт Google Keyword Planer. Сервис позволяет искать новые запросы по примеру указанного. Он выводит их потенциальную статистику: какие-то будут высокочастотными ключевыми словами, какие-то — НЧ-запросами. Чтобы воспользоваться им, нужен только аккаунт Google. Посмотрим, как этот сервис работает на примере.
Веб решил продвигать беттинг-оффер, поэтому использовал запрос «Sport Betting» и увидел прогнозы его частотности. К основному ключевому запросу вебу предложили Keyword Ideas, фразы, которые будут продвигать его ресурс также, как главный запрос. Среди них есть как ВЧ, так и НЧ-запросы.
НЧ-запросы — это слова с диапазоном от 100 до 1000 запросов в месяц. Именно они должны интересовать веба.
Остаётся детальнее изучить эти запросы, собрать из них семантическое ядро и использовать в контенте. Если текст будет содержать эти запросы, а страничка быстро работать и обладать хорошим юзабилити — у арбитражника есть все шансы подняться в топ и постоянно добывать клиентов. Просто нужны верные фразы.
Плюсы и минусы продвижения по низкочастотным запросам
У продвижения по НЧ-запросам есть как преимущества, так и недостатки. Разберём их подробнее.
Плюсы низкочастотных запросов
- Низкая конкуренция. Продвижение сайта по НЧ-запросам намного легче, чем по ВЧ. Проще выйти в топ среди 110 тысяч конкурентов, чем среди 850 миллионов. Несмотря на то, что конкуренция есть, она не такая ожесточённая.
- Сочетание с голосовыми запросами. НЧ-запросы часто получаются, когда пользователь ищет нужную информацию через голосовой ввод. За счёт этого использование таких фраз будет генерировать тонны посетителей.
- Контекстная реклама не нужна. В ней отпадает необходимость, потому что НЧ-слова справляются с её задачей не хуже, а то и лучше. Если ресурс содержит годный контент, заточенный под НЧ-запросы, то он постоянно будет в топе, а значит, принесёт много уников.
- Не нужна закупка ссылок. Благодаря продвижению по НЧ-слова внутренняя оптимизация сайта вырывается на первое место в сравнении с внешним «весом». Перелинковка играет намного большую роль, чем ссылки со стороны других сайтов.
- Прицельность. Когда человек ищет в Google что-то по запросу «Buy a smartphone», его интент можно определить только так: он хочет купить смартфон. Пока он ещё не знает, что выберет. Ему просто нужен какой-то смартфон.
- Клиент «холодный», он присматривается. Но когда он вбивает слова «buy Honor X8b smartphone in Brookhaven», то это уже «горячий» клиент. Этот трафик вебам необходим: «горячие» клиенты быстро совершают целевое действие.
- Гарантия результата. Высокочастотные запросы быстро выбьют сайт из топа, а то и утащат его на 10 страницу поисковика: конкуренция огромная. Исключение составляют старые, известные и закрепившиеся сайты.
- Низкочастотные слова позволяют держаться в верхней позиции поисковиков. Это будет приносить клиентов до тех пор, пока услуга рекламодателя актуальна и пока он сам не вылетел с рынка.
- Дешевизна. НЧ-запросы требуют минимальных денежных затрат: нужны только средства на покупку, обслуживание домена и разработку сайта. В остальном достаточно писать хорошие тексты, создавать качественный контент и оптимизировать сайт, чтобы был удобным и быстро работал. Тогда в топе он задержится надолго.
Недостатки
Без недостатков низкочастотные слова тоже не обошлись. Но они терпимы. Обсудим их подробнее:
- Работать над сайтом придётся очень много. Да, вебу, который решил продвигать беттинг-оффер через SEO по низкочастотным словам, не надо постоянно создавать новые крео. Ему постоянно придётся создавать новые страницы. Представим, что он решил написать одну статью о своём рекле, используя пару низкочастотных запросов. Каждую из фраз вбивают в поисковую строку не чаще 1 000 раз в месяц. Получается, за месяц по низкочастотным фразам он привлечёт не больше 2 000 клиентов, и далеко не каждый из них станет лидом. Чаще бывает в 50-100 посетителей в месяц. Но что, если веб создаст 100 статей, в каждой из которых будет по 4-5 LongTail-фраз? Это долгая работа, но она постоянно приносит посетителей.
- НЧ-запросы не продвинут проклу или лендос. Одностраничник не подходит для продвижения по низкочастотным ключевым запросам: на таких сайтах невозможно уместить много контента, который будет постоянно обновляться. Низкочастотные ключевые слова скорее заблокируют путь клиентов на лендинг.
- Сначала посещаемость будет низкой. Пока вы не заполнили сайт контентом, пока прошло недостаточно времени, низкочастотные запросы не принесут новых лидов. Нужно терпение и тонны труда, чтобы это изменить. Зато через полтора-два месяца вы начнёте стабильно получать новый трафик.
Как создавать контент для продвижения по низкочастотным запросам
Чтобы продвигаться по низкочастотным запросам, нужно подходить к сайту по-особому. Что имеется в виду?
Вам понадобится много контента. Под каждые уникальные ключевые НЧ-фразы нужна своя страница с контентом. Посмотрите на схему ниже.
В упрощённом виде она демонстрирует, как работают низкочастотные запросы на многостраничных сайтах. Представим, что у веба сайт из шести страниц, на каждой из которых есть такой ключевой НЧ-запрос. Каждый из запросов обладает частотностью в 100 раз в месяц. Значит, эти 6 страниц потенциально могут приносить байеру по 600 человек в месяц, и это при худшем раскладе. А если таких страниц будет 100? А если частотность будет не 100, а, например, 500? Пока сайт будет в топе, трафика будет много — до десятков и сотен тысяч уникальных юзеров.
Чтобы ключевые НЧ приносили вебу больше трафика и долго держали его сайт на верхних позициях, тексты должны быть интересными. Низкочастотными запросами хорошо продвигать информационные сайты с уникальным и глубоким контентом.
Например, в случае с беттингом хорошо подойдут обзоры букмекеров и ответы на вопросы беттеров: как ставить, чтобы чаще побеждать, на кого лучше поставить в предстоящем мероприятии и т. д. При этом отвечать на такие вопросы нужно достаточно полно, чтобы покрыть интент пользователя и избавить его от необходимости посещать другие ресурсы. Пример подходящего низкочастотного запроса для информационной статьи о беттинге: «Как вывести деньги с … если техподдержка долго не отвечает».
Если веб решит, что количество важнее качества, и будет покупать тонны дешёвого текстового контента — правильно выбранные запросы ему не помогут. Он быстрее похоронит свой сайт, чем продвинет его. Достаточно поставить себя на место юзера и посмотреть, как он отреагирует на безграмотные полотнища текста с переспамом.
Ключевой запрос надо проставить в теге Title, метатегах и заголовке статьи. К этому же запросу нужно обращаться в дальнейшем. Весь контент страницы следует посвятить выбранному запросу, связать с ним подзаголовки и заключение.
Вывод
Низкочастотные ключевые запросы хорошо подходят маленьким и молодым сайтам — позволяют им удерживаться в топе и бороться с конкуренцией. С другой стороны, не следует забывать о других компонентах SEO: качественный и глубокий контент, скорость работы сайта, тег alt, приятный дизайн и поведенческие факторы. Высокочастотные запросы тоже не надо отбрасывать: хорошей идеей будет создать несколько страниц, заточенных под высокочастотку, чтобы потенциально получить ещё больше трафика и рано или поздно вырваться благодаря ей в топ.
Если вы хотите быстро привлечь много трафика на сайт, а продвижение по низкочастотным запросам или каким-то другим запросам не помогает — обращайтесь к MyBid: 200 доступных гео, 6 разных форматов от пушей и попсов до видеорекламы, а также формат fully-managed сильно облегчат вам работу и позволят заработать больше денег.
