InPage Push (или IPP) — рекламный формат, который в отличие от классических push уведомлений, не требуют подписки и работают на любых устройствах, включая iOS. У InPage Push дизайн, схожий с классическими пушами, но первые показываются только посетителям конкретного сайта, пока пользователь не закроет объявление.
Читайте также: Тернистая история пуш-уведомлений
Например, человек читает аналитическую статью о предстоящем футбольном матче. В определённый момент в верхней или нижней части страницы появляется объявление в виде уведомления. Оно выделяется на сайте, но не мешает читать статью. Пользователь может нажать на объявление или закрыть баннер и продолжить чтение.
Формат появился в 2020 году. Он стал альтернативой классическим пуш-уведомлениям. По сравнению с привычными пушами, InPage Push, как уже указали выше, работают на всех устройствах и у них есть расширенные настройки таргетинга. Также для показа рекламы через InPage push не нужно запрашивать разрешение у пользователей.
Объявления в этом формате состоят из квадратного изображения (иконки), заголовка и описания. На примерах показано, как выглядит реклама InPage Push на смартфонах и на компьютере:
Пуш на смартфоне
Если собрать полный список преимуществ IPP перед классическими пушами, то они выглядят так:
Охват пользователей iOS-устройств;
Широкий выбор ГЕО;
Не требуется разрешения от пользователей для показа им рекламы;
Не зависят от версии браузера;
Расширенные возможности для таргетинга;
Пуши заметны, но не отвлекают пользователей.
Примеры объявлений
Как и в случае с классическими пушами, в IPP необходимо привлечь внимание пользователей и побудить их кликнуть по ссылке. Для этого используются броские заголовки, кликбейт, указываются конкретные суммы и бонусы (актуально для гемблинга). В некоторых случаях арбитражники помещают в заголовок и описание ключевое преимущество оффера.
Ещё в заголовке и описании можно использовать переменные. Это позволит увеличить CTR креатива. Например, в дейтинге через переменные сообщают пользователям, что девушка из объявления живёт в городе пользователя. В объявлении переменная указана в заголовке.
Вертикали для залива с InPage Push
Через In Page Push можно показывать рекламу продуктов на широкую аудиторию. Часто арбитражники переносят и адаптируют связки из классических пушей. При этом для нового формата выделяют бюджеты и время на тесты. Это помогает понять, работают ли связки в IPP.
Вертикали для залива:
Дейтинг;
Свипстейки;
Утилиты;
Гемблинг;
Нутра
Кроме этих вертикалей, можно запускать рекламу на финансы, HR, криптовалюту, интернет магазины и другие офферы.
Лучшие ГЕО для залива с InPage Push
Рекламный формат подходит для залива трафика с разных ГЕО. Можно запустить рекламу, как на страны Tier-1, так и на Tier-3. Можно выделить наиболее выгодные регионы для залива трафика.
Tier-1. Страны со стабильной экономикой и высоким уровнем жизни населения. Пользователи привыкли покупать в интернете, они оформляют подписки на сайтах, готовы платить за развлечения.
Индия. Страна с населением в 1,408 миллиарда человек. Население различается по уровню доходов. Поэтому можно рекламировать продукты, как для платежеспособной аудитории, так и для бедных слоёв.
Индонезия. Страна с большой активной аудиторией интернета. По статистике, средняя зарплата в стране — $450 (37 950 ₽).
Латам. Страны Латинской Америки с развивающейся экономикой. При этом в этих ГЕО меньше конкуренция, чем в Tier-1, но аудитория открыта к покупкам в интернете.
Как настроить кампанию с InPage Push
У InPage Push уведомлений простые настройки. Независимо от сетки, новички без проблем создают кампании и начинают заливать трафик. Для настройки необходимо пройти несколько основных этапов.
Этапы запуска кампании (на примере MyBid):
1. Зарегистрироваться в рекламной сети.
2. Написать в техническую поддержку или дождаться сообщения от менеджера.
3. Обсудить с менеджером рекламную кампанию и настройки.
Примечание: в MyBid рекламную кампанию создает и ведет личный менеджер, который знает трафик своей сети и выберет оптимальные настройки. Так как большую часть работы делают эксперты рекламной сети, то арбитражники экономят время.
Настройки таргетинга:
ГЕО;
Язык;
Операционная система;
Браузер;
Провайдер;
IP-адреса;
И другие настройки.
Гибкие настройки позволяют сегментировать целевую аудиторию, создавать креативы для разных пользователей.
4. Передать креативы.
Чтобы протестировать несколько подходов, рекомендуется создавать 5-10 разных креативов.
Требования для креативов:
Квадратное изображение;
Заголовок: до 30 символов;
Описание: до 45 символов.
У InPage Push формата нет большого изображения. Поэтому необходимо создавать такой креатив, чтобы каждый элемент привлекал внимание и побуждал нажать на объявление.
5. Пополнить бюджет (минимальная сумма: $100).
После этого менеджер настроит и запустит рекламную кампанию. Специалист будет следить за результатами. У рекламодателя есть доступ к кампании и статистике. В любой момент можно изменить стратегию, оптимизировать удачные креативы и запустить новые.
Лайфхаки при работе с InPage Push
В работе арбитражники используют разные подходы для успешного залива. Одни начинают тесты с широких настроек, после первых тестов сужая аудиторию. Другие тестируют продукты на узкую ЦА, небольшие ГЕО, чтобы с минимальными затратами получить первые результаты. В InPage Push Ads нет универсальных подходов. Зато есть лайфхаки для старта:
Разделяйте кампании с Push-уведомлениями и IPP. То, что плохо работает с одним форматом, может показать хорошие результаты с другим, и наоборот;
Отдельно тестируйте аудиторию iOS-устройств. Этой аудитории невозможно отправлять классические пуши, но можно таргетироваться через InPage Push;
Тестируйте офферы из разных вертикалей. У формата гибкие настройки для таргетинга. Поэтому возможно найти связку даже с продуктом для узкой ЦА.
Создавайте объявления с прямыми ссылками на лендинг и отдельно на прелендинг;
Используйте оригинальные идеи для креативов. В спай-сервисах есть объявления конкурентов, которые показывают (или показывали) высокие результаты. Но они могут быть отжаты. Поэтому лучше взять идеи и придумать новые креативы.
Кейсы: как заливают трафик с InPage Push
Некоторые арбитражники заливают трафик на разные офферы и делятся своим опытом. Ниже приведено несколько кейсов залива с InPage Push.
Дейтинг на Германию с ROI 37,17%
Арбитражник заливал трафик на сайт знакомств в Германии. В качестве рекламного формата выбрал In Page Push. Так как ставки для устройств iOS и Android отличаются, были созданы 2 рекламных кампании.
Чтобы протестировать несколько подходов, арбитражник создал 9 креативов с разными идеями и текстом. После тестов 3 креатива показали результаты лучше, чем другие.
На рекламу в целом было потрачено $677,14, получено 216 регистраций и $928.80 дохода. Профит и ROI составили $251.66 и 37.17% соответственно.
Дейтинг на ЮАР с ROI 54,53%
В этом кейсе по InPage Push арбитраж сливал трафик с ЮАР на сайт знакомств. Так как оффер был заточен на англоговорящую аудиторию, в настройках он выбрал английский язык. Все креативы были также на английском языке.
Во время тестов автор кейса заливал на широкую аудиторию с таргетингом на все устройства, браузеры и операторы. Это нужно, чтобы получить подробную статистику по трафику и в дальнейшем оптимизировать рекламную кампанию.
После первой недели тестов арбитражник начал оптимизировать кампанию. Сначала скорректировал ставки для каждого источника и рекламного места. Арбитражник смотрел на два показателя: показы и количество сгенерированных лидов.
Затем отключил неэффективные источники с рентабельностью менее -50% и оптимизировал таргетинг.
Результаты за 1,5 месяца:
Затраты на трафик: $1257,81
Доход: $1954,76
Профит: $696,95
ROI: 54,53%
Количество лидов: 1620
Заключение
InPage Push — это формат, который охватывает всех пользователей, а не только людей, подписавшихся на уведомления. Поэтому у арбитражников есть возможность показать рекламу пользователям iOS-устройств, до которых с помощью классических пушей не достучаться. Также тот факт, что InPage push не требует подписки от пользователей, открывает возможности работы с широкой аудиторией в самых разных вертикалях.
Вы можете протестировать формат в рекламной сети MyBid с минимальным бюджетом. Личный менеджер поможет с креативами, запуском и оптимизацией РК.
