Прелендинг — это такая промежуточная страница между рекламой и основным лендингом. Она нужна, чтобы заинтересовать людей и показать им больше информации о продукте или услуге.
Здесь можно немного рассказать про товар, заманить пользователя акцией/подарком или дать какое-нибудь обещание, которое смотивирует совершить дальнейшие действия.
Это помогает людям лучше понять, что им предлагают, и решить, хотят ли они перейти на основной оффер и совершить нужное действие: купить, зарегистрироваться или отправить вам личные данные.
Особенно полезны такие странички в нишах, где много конкурентов. Они помогают выделиться и привлечь внимание людей. Подобные элементы связки могут быть в виде новостей, блогов, историй успеха или обзоров. В общем, это универсальный инструмент для разных маркетинговых стратегий.
Прелендинг — это важный элемент в арсенале арбитражника. Став партнером MyBid, вы можете не только повысить эффективность своих кампаний, но и привлечь тонны трафика. Хотите узнать больше? Пишите нам в Telegram: @MyBidSupport.
Все функции преленда кратко
Он выполняет не только функцию подогрева аудитории. С его помощью вы можете отсеивать нецелевой трафик, вылавливать ботов, авойдить spy-сервисы и много чего еще. Некоторые опытные арбитражники даже умудряются перенаправлять трафик на разные страницы в зависимости от информации о пользователях. Также одно из главных предназначений этого элемента связки: клоакинг — нужен для обхождения модерации и блокировок.
В каких вертикалях использование преленда обязательно
Страница преленда прогревает пользователя перед совершением покупки. Он направлен на привлечение внимания потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.
Особенно они эффективны в вертикалях, как:
- Нутра (товары для здоровья и красоты). Здесь преленд помогает рассказать о продукте, показать отзывы и результаты использования. Это увеличивает доверие и вероятность покупки. Популярные форматы в нутре — рекламные статьи, страницы с акциями и дедлайнами.
- Финансы (кредиты, инвестиции). Преленд объясняет сложные финансовые продукты и услуги. Это помогает пользователям лучше понять предложение и принять решение. Часто в финансовой нише можно увидеть квизы, потому что кредитным организациям важно получить как можно больше данных о пользователях.
- Гемблинг (казино, ставки). Преленд этой нише нужен, чтобы создать интригу и интерес. Это увеличивает вероятность регистрации и депозита. При этом преленды под гемблу часто представляют собой подобие мини-игр.
- Дейтинг (знакомства). Преленд содержит истории успеха и отзывы. Это помогает пользователям почувствовать себя увереннее и мотивирует скорее совершить целевое действие.
Виды прелендов: какие страницы и для чего существуют
Сколько в арбитраже вертикалей, столько и форматов страниц прелендов. И каждый из них подходит лучше для конкретной ниши. Давайте рассмотрим каждую вариацию по отдельности.
- Блог — этот вид встречается наиболее часто, т. к. пользователи доверяют страничкам, оформленным в таком стиле. Важно, чтобы текст на таком преленде был максимально живой и от первого лица — в формате сторителлинга;
- Мнение эксперта — нередко используют и такой формат. Особенно он актуален в странах Tier-1 и Tier-2, где люди прислушиваются к мнению врача. Важно, чтобы "эксперт" был той же нации, что и люди из ГЕО, а информацию стоит предоставлять в виде небольшого гайда, плавно подводящего к продвигаемому продукту.
- Фейковые СМИ — способ рабочий, но преследуется по закону в большинстве стран мира. Поэтому лучше не копировать те СМИ, которые есть в вашей стране, а работать по ресурсам других государств — так вероятность столкнуться с проблемами гораздо меньше.
- Интерактивные сайты — продвигая приложения, утилиты или гемблинг, можно попробовать подход с мини-играми. Важно пообещать какой-нибудь бонус за взаимодействие с таким прелендом.
- Формат до/после — самое оно для продвижения нутры. Важно наиболее красочно показать результаты применения продукта и заверить пользователя в натуральности компонентов, и отсутствии побочных эффектов.
Когда преленд использовать вредно и почему
В самом начале мы сказали, что прелендинг используется в основном для двух целей: обхождение модерации и прогрев аудитории.
Если вы проливаете на белую товарку, то преленд — это лишний этап на пути клиента и может повлечь снижение конверсии. Более того, рекомендуется исключить прелендинг из связки, если пролив происходит через контекстную рекламу, либо на любой другой теплый трафик. Все из-за того, что такая аудитория уже знает за чем пришла и просто сравнивает ваше предложение и предложения конкурентов — фактор эмоциональной покупки здесь практически исключен.
В сложных и дорогих нишах такой подход не очень уместен.
Дополнительная монетизация и допушивание: уникальные фишки MyBid
Заработок — главная цель арбитражника. Чтобы повысить ваш доход, команда MyBid реализовала две интересные фичи:
- Домонетизация — это когда люди, подписавшись на пуш-рассылку с вашего ресурса, получают от нас рекламные уведомления. В среднем подписчик такой рассылки живет около 3 месяцев и оплачивается либо по CPS, либо по RevShare. Последняя модель удобна для нас и выгодна для вас, т. к. в долгосрочной перспективе можно получить больше, чем за выкуп подписчика;
- Допушивание — человек подписывается на рассылку и, если не совершает целевое действие, получает уведомления с вашим товаром. Они даже могут быть настроены по поведенческим факторам и содержать уникальное предложение для каждой категории юзеров.
В среднем, благодаря допушиванию и домонетизации, ваш доход может увеличиться до 30%. В случае с домонетизацией о конверсии основного товара не стоит волноваться вообще: она практически не страдает.
Как создать преленд за 30 минут: лучшие сервисы и инструменты
В современных условиях добыть преленд — не проблема. Есть несколько способов как сделать это быстро и без особых навыков.
Своими ручками
- Существует множество конструкторов, которые позволяют создать преленд из готовых или редактируемых блоков. На них часто можно встретить и готовые шаблоны, но брать их не рекомендуется, по крайней мере без адаптации — т. к. они наверняка уже не по одному десятку раз были использованы другими арбитражниками и выгорели;
- Вы также можете воспользоваться CMS вроде Wordpress или Bitrix. На них и шаблонов больше, и функциональные возможности у них сильно шире. Однако удобством визуального редактора они похвастать не могут, да и адаптация шаблонов под тот же Wordpress — геморрой еще тот;
- Разработать страничку с нуля, используя HTML и CSS — вариант ну очень сложный. Для этого нужны навыки программирования, чувство вкуса и насмотренность. Однако в случае с прелендом, где дай Бог используются 2-3 блока, создать такой сайт даже с нулевыми скиллами не будет проблемой. Из плюсов: собственная разработка обычно и работает быстрее за счет чистого кода, и видоизменять ее в дальнейшем будет попроще;
- Также вы можете воспользоваться приложениями и расширениями для копирования веб-сайтов: речь о Cyotek Webcopy, Site Sucker, HTTrack или WebScaper.
У фрилансеров
Если нет времени создавать прелендинг самостоятельно или парсить, то вы всегда можете заказать его у фрилансеров. Однако нужно учитывать следующее:
- Это будет сильно дороже;
- Скорее всего вы не будете первым в очереди у фрилансера.
При этом существует риск наткнуться на недобросовестного исполнителя, который либо предложит вам переделанный шаблон с Themeforest, либо вовсе сгенерирует сайт нейросетью, а попросит как за самостоятельную разработку. Поэтому, работая с подрядчиками, рекомендуем вам быть максимально осторожными.
Где взять готовый преленд: подборка сайтов SPY-сервисов
Лендинги и преленды добываются не только при помощи специальных утилит для браузеров/десктопа, но и через spy-сервисы. Получить готовый прелендинг конкурента можно при помощи следующих сервисов:
- AdPlexity;
- SpyOver;
- AdMobiSpy.
Вы можете даже скачать прелендинг и использовать его код на своем сервере.
Ошибки новичков при создании прелендинга
Создавая прелендинг, можно совершить массу грубейший ошибок, которая приведет к тому, что вы будете терять конверсию, а не повышать, как изначально собирались:
- Отсутствие внятного CTA — грубейшая ошибка. Вы — арбитражник и понимаете для чего нужен тот или иной элемент в вашей кампании, а типичный пользователь, особенно из стран Tier-3, ожет и не знать что от него хотят;
- Перегруженность сайта медиа — льете на страны с медленным интернетом прелендинг, который подгружается по полминуты? Вы теряете трафик. Чтобы максимально ускорить преленд пользуйтесь только местными хостингами, кэшируйте изображения и не размещайте видео на сам— только на сторонних видеохостингах;
- Стиль, отличающийся от остальных рекламных материалов — когда люди сталкиваются с этим, у них возникает диссонанс и доверие к такой кампании резко падает. Старайтесь выдерживать все элементы рекламной кампании в едином стиле.
Итоги
Преленд — это отличный способ прогреть холодный трафик. Но использовать его нужно с умом:
- Только в подходящих нишах;
- Оптимизировать скорость загрузки;
- Не заставлять теплый трафик проходить доп.этапы перед покупкой.
Надеемся, что наши советы помогут вам сделать кампании еще эффективнее!
