Конкуренция среди мобильных приложений невероятно высока. Каждому разработчику хочется, чтобы именно его приложение оказалось в топе и привлекло как можно больше пользователей.
Но как этого добиться? На помощь приходит ASO – оптимизация вашего приложения для магазинов, таких как App Store и Google Play. Сегодня команда MyBid расскажет вам, что же такое ASO и как она может помочь вашему приложению выделиться среди конкурентов.
ASO (App Store Optimization) – это процесс улучшения видимости мобильного приложения в магазинах приложений, таких как App Store и Google Play. Проще говоря, это методы и техники, которые помогают вашему приложению подняться выше в результатах поиска и привлечь больше органических установок. ASO можно сравнить с SEO (поисковой оптимизацией) для сайтов, только здесь мы работаем с мобильными приложениями.
🔥ASOшники, собираемся на ASO Spot в Варшаве! Это первая офлайн-конференция на русском, где соберутся топовые спецы из ASO-чатов. Ждём тебя, чтобы прокачать знания, познакомиться с крутыми ребятами и зарядиться атмосферой. Будет мощно: продвинутые доклады, кофе, закуски, игры с призами и нетворкинг. Алтай Зейналов ручается — скучно не будет. Приезжай, будет легендарно!
Каким должен быть текст, чтобы ваше приложение стало популярным
Текстовая оптимизация является ядром App Store Optimization. Вам необходимо собрать семантическое ядро, заполнить все поля метаданных. Простым языком, семантическое ядро — это список всех запросов, по которым пользователи могут пытаться найти ваше приложение. Сначала собирается огромная база, даже слов, относящихся к приложению весьма опосредованно. После — идет отбор наиболее релевантных запросов, которые в дальнейшем используются для оптимизации описаний, заголовков и иных метаданных.
В целом, вам нужно собрать правильные запросы для следующих текстовых компонентов:
- Заголовок
- Подзаголовок
- Краткое описание
- Полное описание
Но стоит понимать, что между App Store и Google Play есть разница касаемо оптимизации по поисковым запросам. Могут быть пересечения, но подбирать их для каждой площадки нужно по отдельности. А еще App Store предлагает пользователям поле с ключевыми запросами, чего нет в том же магазине от Google.
В этой статье мы не стали подробно раскрывать информацию об App Gallery, т. к. это целый отдельный мир — со своими правилами (с очень ощутимым китайским влиянием). В будущих материалах, где мы пройдемся по китайскому рынку в парадигме арбитража трафика — расскажем об этом магазине очень подробно.
Какими должны быть изображения, чтобы привлекать внимание
Источник изображения: LinkedIn
Не меньшую роль играет и графическая оптимизация. Правильно подобранные цвета и композиция позволяют привлечь внимание пользователя и рассказать о приложении больше, чем текстом. Важно, чтобы ваша графика передавала основную суть приложения и лучше всего с этим справляются картинки без обилия текста — максимум 20%. Вы также можете разместить видео, где будет показан реальный процесс использования, что также может положительно сказаться на привлечении пользователей.
Полный процесс ASO кратко
Источник изображения: Udemy
Продвижение в поиске магазинов приложений задача комплексная. И включает она в себя множество этапов.
Вот основные из них:
1. Нужно подобрать цепляющий, запоминающийся и одновременно часто используемый в запросах заголовок
2. Подготовить подзаголовок, который даст базовое представление об игре
3. Описание должно содержать основную информацию и ключевые запросы
4. Иконка должна быть цепляющей и выделяться на фоне остальных
5. Скриншоты для планшетов и смартфонов следует разделить
6. Следует подготовить in-app events для App Store и Promo Content для Google Play
7. Работа с отзывами
8. Локализация приложений
9. Постоянные обновления
Работа с рейтингом и отзывами
Источник изображения: Game World Observer
Отзывы и рейтинги играют ключевую роль в принятии решения пользователями о скачивании приложения. Согласно статистике, ~90% клиентов избегают бизнеса с негативными отзывами, а 75-80 % пользователей не взаимодействуют с приложениями, имеющими рейтинг ниже 4,0 звезды. Это делает отзывы важным элементом привлечения новых пользователей и повышения конверсии.
Рейтинги и отзывы напрямую влияют на алгоритмы ранжирования в Google Play и App Store. Положительные оценки помогают приложению подняться выше в результатах поиска, что увеличивает количество установок. Например, ~75% людей читают отзывы перед установкой приложения, и приложения с рейтингом ниже 3 звезд обычно не рассматриваются. Хорошие рейтинги также повышают доверие к бренду и увеличивают шансы на привлечение рекламных возможностей, что может значительно увеличить доходы.
Улучшение удержания пользователей также зависит от отзывов. Отличный пользовательский опыт и простой интерфейс способствуют положительным оценкам, что в свою очередь помогает удерживать пользователей. Персонализация опыта и интеграция на нескольких платформах также улучшают удержание и отзывы. Чтобы улучшить рейтинги, важно просить пользователей оставлять отзывы, регулярно выпускать обновления и обеспечивать отличное обслуживание клиентов.
Отзывы конкурентов также могут предоставить ценную информацию для улучшения вашего продукта. Пользователи будут жаловаться на что-то, даже если приложение хорошее, и это может помочь вам улучшить ваш сервис, добавляя отсутствующие функции или дорабатывая существующие.
Основные отличия оптимизации под Google и App Store
Источник изображения: Uxcel
Общие черты Google Play и App Store
Оба магазина приложений имеют схожие элементы на страницах приложений, такие как описание, скриншоты и отзывы пользователей. Дополнительные инструменты для продвижения, такие как платные размещения и рекламные кампании, также доступны в обоих сторах. Для успешной ASO-оптимизации необходимо тщательно анализировать и адаптировать стратегию под каждый магазин.
Нюансы ASO в Google Play
Оптимизация приложений для Google Play имеет больше сходства с классическим SEO. Алгоритмы Google Play индексируют больше элементов, включая полное описание приложения, что делает его важным фактором для ранжирования. Индексация в Google Play занимает больше времени, поэтому требуется детальная стратегия, учитывающая долгий цикл индексации. Пуш-уведомления в Google Play помогают поддерживать активность пользователей и стимулировать взаимодействие с приложением.
Нюансы ASO в App Store
Оптимизация приложений для App Store отличается от Google Play. Здесь важно правильно работать с метаданными, так как цикл индексации короче и требует быстрой адаптации стратегии. Возможности кросс-локализации позволяют продвигать приложение в разных странах, что увеличивает его видимость и привлечение пользователей. Фичеринг в App Store требует подачи заявки и предоставления дополнительных материалов, таких как видео и изображения. Дополнительно доступны такие инструменты, как инап-ивенты и инап-покупки, которые помогают повысить конверсию и удержание пользователей.
Полезные инструменты для ASO в 2025 году
- ASOMobile: аналитика мобильных приложений, позволяющая отслеживать различные метрики и улучшать ASO. Стоимость начинается от 39 долларов.
- UPMOB: мощная платформа для комплексного продвижения приложений на Android и iOS. Стоимость предоставляется по запросу.
- APP RADAR: набор инструментов для ASO-оптимизации и локализации приложений, стоимостью от 69 долларов.
- AppFollow: удобный сервис для мониторинга приложений в App Store, Google Play и Windows Store. Базовые функции доступны бесплатно.
- Appbooster: эффективная платформа для продвижения мобильных приложений, начиная от 6 рублей.
- ASOdesk: инструменты для поисковой оптимизации приложений, которые помогают улучшить видимость в магазинах приложений. Цены начинаются от 99 долларов.
Советы для успешной оптимизации
1. Используйте автоматические подсказки сервисов Инструменты автоматических подсказок помогут вам найти нестандартные ключевые слова для вашего приложения. Они анализируют популярные ключевые слова, метаданные конкурентов и семантическое ядро вашего приложения. Используйте эти подсказки для улучшения видимости приложения.
2. Применяйте дополнительные локализации В App Store есть главная и дополнительные локализации. Используйте дополнительные локализации, чтобы поисковики индексировали приложение не только по главной локализации, но и по дополнительной. Это поможет охватить больше пользователей.
3. Не дублируйте слова в разных локализациях Не используйте одно слово в разных локализациях. Это занимает место и может помешать ранжированию. Также не разбивайте ключевые фразы, помещая слова в разные локали – это ухудшает ранжирование.
4. Анализируйте поисковые подсказки Поисковые подсказки в App Store и Google Play предлагают варианты запросов пользователям. Узнайте популярность этих подсказок, чтобы понять, какие запросы чаще всего используются. Инструменты анализа ключевых слов помогут вам быстро проверить эти подсказки и добавить подходящие в семантическое ядро.
5. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads Инструменты Google Ads и Apple Search Ads помогут расширить семантическое ядро, протестировать реакцию пользователей на разные варианты текста и найти ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Эти данные помогут улучшить поисковую оптимизацию вашего приложения.
6. Учитывайте опечатки Пользователи часто вводят ключевые слова с ошибками. При составлении семантического ядра учитывайте такие запросы, но помните, что автокоррекция в iOS 14 и Google Play может автоматически исправлять опечатки. Проверяйте популярность ключевых слов с ошибками, если автокоррекция их не исправляет.
7. Создавайте ключевые фразы из нескольких слов При оптимизации в App Store важно создать как можно больше ключевых фраз из 2-3 поисковых запросов. Подберите такие ключевые слова для названия и подзаголовка, чтобы сформировать множество словосочетаний, увеличивая количество поисковых фраз.
8. Избегайте стоп-слов Стоп-слова не несут дополнительного смысла и не нужны в метаданных. App Store учитывает их по умолчанию, и они лишь занимают место. Исключите стоп-слова из метаданных, чтобы улучшить индексацию приложения.
9. Используйте разные формы слов В App Store на английском языке распознаются числа, поэтому нет необходимости использовать сразу единственное и множественное число. Однако на других языках App Store не распознает числа и падежи, поэтому используйте те формы ключевых слов, по которым есть наибольший трафик.
10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками Диакритики часто не используются пользователями из-за низкой популярности и автокоррекции. Перед добавлением ключевых слов с диакритиками проверьте их популярность и используйте только те, которые не исправляются автоматически и имеют трафик.
Заключение
Что ж, если вы хотите достичь успеха в продвижении вашего приложения, следуйте советам по ASO-оптимизации, анализируйте и адаптируйте свои стратегии, и вы обязательно увидите положительные результаты. Команда MyBid желает вам удачи в вашем пути к успеху!
Продвижение приложений в App Store никогда не было таким важным. Узнайте, как MyBid может помочь вашему приложению достичь вершин рейтингов. Пишите нашему менеджеру, и мы поможем запустить рекламную кампанию в мобильном приложении прямо сейчас!
