С 2021 года в комьюнити арбитражников и вебмастеров, которые специализируются на работе с трафиком в вертикалях гемблинга и беттинга, одним из самых популярных гео стала Бразилия. За счет огромного количества пользователей мобильных устройств, развитой отрасли онлайн-банкинга, лояльности аудитории к азартным играм и врожденному азарту бразильцев гео стало настоящим Эльдорадо для начинающих и опытных арбитражников.
Однако, работая с таким гео, как Бразилия, арбитражники особо не желают заморачиваться с поиском новых идей креативов и льют привычные для других регионов заносы крупных сумм в сочетании с уведомлением о зачислении выигрыша на банковский счет. Безусловно такой подход может давать хорошую конверсию при условии, что используется видео-креатив. Но как быть тем, кто льет с пушей и использует статичные изображения? Предлагаем разобрать несколько особенностей бразильской целевой аудитории гемблинг-офферов, которые удалось обнаружить партнерам, льющим на это гео с fully-managed сети MyBid.
Читайте также: Повтор кейса по гемблингу на пушах - что из этого получилось?
Подходы к гемблинг-кампаниям с пушей под Бразилию с высоким CTR
Ниже поделимся несколькими наблюдениями, которые позитивно отразились на количестве FD в июньских рекламных кампаниях и сплит-тестах, запущенных на гео Бразилия в нашей сети.
Прямой зрительный контакт с персонажем на креативе
Push-уведомления, в которых реальный человек на основной картинке смотрит с экрана на пользователя в сочетании с призывом или кнопкой зарегистрироваться/внести депозит/выиграть/установить приложение (PWA) показывают отличный CTR. При этом не обязательно, чтобы персонаж на креативе показывал яркие эмоции.
Приведем несколько примеров таких креативов:
Символы удачи
Те, кто детально изучает особенности гео прежде чем начать лить, знают, что бразильцы очень суеверны. Менталитет современного бразильца впитал в себя многие обычаи португальцев, африканцев и индейцев. Также, хотя Бразилия является католической страной, многие местные жители также доверяют шаманским культам. Эта национальная черта жителей одного из самых больших гео Южной Америки также помогает вебам получать большие объемы трафика даже при самой низкой и средней сумме ставки в аукционе сети MyBid.
Добавление на основную картинку таких амулетов азартных игроков, как кроличья лапка, жгучий перец, подкова, четырехлистный клевер + сообщение, что удача на стороне игрока или призыв проверить свое везение, увеличивает кликабельность уведомления в среднем в 2,5 раза.
Так как иконка – один из первых элементов пуш-уведомления, который видит пользователь, то основное изображение должно также сочетаться с ней. Например, для крео со жгучим перцем арбитражник использовал такие иконки:
Семейная и детская тема
Семья для бразильцев – это то святое (как оказалось, даже для лудоманов), что не подлежит игнорированию. Дизайнер одной из команд, уже не первый год сотрудничающей с MyBid, решил поэкспериментировать. Он собрал с десяток креативов, в которых основной акцент делался на обеспечение благополучия семьи потенциального игрока.
В заголовке и тексте сообщения говорилось, что родители/дети лида никогда не будут жить в нужде, если он сорвет куш в условном online casino international. Все это подогревалось картинкой с изображением счастливой бразильской семьи на фоне дорого особняка или премиального авто.
С согласия наших партнеров, в качестве примера для наглядности добавляем один из таких креативов.
Дословный перевод текста звучит, как «Твои дети будут видеть фавелы ТОЛЬКО на картинках!».
Такие картинки по результатам сплит-тестов и рабочих рекламных кампаний показывали лучшую конверсию в сочетании с иконками-лого офферов и заголовками в духе: 🌟 Deposite e ganhe no cassino on-line!🍀 (Вноси депозит и выигрывай в онлайн казино!)
Вместо вывода
Даже в таких идеальных для новичка гео, как Бразилия, с неприхотливой аудиторией, как и в случае со сложными регионами, всегда есть место экспериментам и анализу новых гипотез дизайна креативов. Трафик из рекламных сетей в данном случае – не исключение.
Напротив, недорогой и качественный трафик в сочетании с не совсем стандартными подходами к гемблинг-креативам, адекватной конкуренцией и поддержкой личного менеджера fully-managed нетворка могут только положительно отразиться на ROI рекламных кампаний.
