Как сделать оффер в пушах и InPage уведомлениях | MyBid.io

Mybid для рекламодателей.

Мы преобразуем наш трафик в ваши лиды.

advets

MyBid для паблишеров.

Мы помогаем эффективно монетизировать ваш трафик.

Publishers

Mybid.blog

Узнайте, как захватить мир рекламы
  1. Главная
  2. / Как выгодно преподнести оффер в коротком объявлении пушей и InPage

Как выгодно преподнести оффер в коротком объявлении пушей и InPage

1 March 2024

Каждый вебмастер, который льет трафик с пушей, знает, что от текста уведомления зависит успех всей кампании. За 3 секунды пользователь оценивает оффер и решает, стоит ли переходить на лендинг, поэтому к подготовке текста нужно подойти серьезно.
Расскажем о принципах создания цепляющих текстов и разберем на примерах, как выгодно преподнести оффер в коротком объявлении, а также рассмотрим основные ошибки в текстах пушей, которые мешают лить трафик в плюс.


Что важно знать о пуш-уведомлениях: основные элементы и количество символов


Пуш состоит из 4 элементов:

  • Заголовок — раскрывает суть оффера в нескольких словах;
  • Текст сообщения — объясняет ценность оффера и призывает к действию;
  • Главное изображение — привлекает внимание к пушу, показывает товар лицом;
  • Иконка — дополняет главное изображение.

 

разбор креатива на части


Максимальный размер текста пуш-уведомления — 80 символов: до 40 символов в заголовке и до 40 в основном тексте. Оптимальный размер заголовка — 19 символов, тогда текст заголовка поместится на экране любого телефона.
Большая часть пуш-уведомлений будет показана на мобильных устройствах, это нужно учитывать в подготовке креативов. Соотношение мобильного и десктопного пуш-трафика в сети MyBid — 80% на 20%. 


Создание текста пуш-уведомления: правила и советы


Картинка и заголовок — то, что привлекает внимание пользователя в первую очередь и ведет его к офферу. Чем может пуш заинтересовать пользователя, который устал от бесконечных выгодных предложений и обещаний решить все проблемы? Есть несколько правил, разберем их на примерах.
Заголовок уведомления должен быть лаконичным: по статистике, пуши с короткими заголовками  открывают на 18% чаще. Идеально — если из заголовка понятно, в чем главная идея оффера и какую основную потребность он закрывает. Отсюда правило: «Один пуш — один оффер». Если в текст уведомления запихнуть все акции и предложить в одном пуше решение сразу всех проблем, пользователь просто запутается и не поймет, чего от него хотят.

 

пример креатива соколов

Слова-триггеры и призывы к действию подталкивают пользователя кликнуть по пушу и перейти на оффер. Триггеры улучшают конверсию, и, как следствие, трафик — например, слово «промокод» в заголовке повышает Open Rate пуш-уведомления. 
Мы сталкиваемся с триггерами постоянно, но они все еще работают. Вот примеры таких слов: 

  • Выгода;
  • Срочно;
  • Проверено;
  • Заработок;
  • Секрет;
  • Распродажа;
  • Бесплатно. 

 

пример денежного креатива
пример креатива асос


Призывы к действию в пуше — это глаголы, которые не оставляют выбора, они прямо указывают, что нужно сделать, или наоборот, чего делать не нужно. 
Примеры:

 

  • Активируйте;
  • Узнайте;
  • Проверьте;
  • Получите;
  • Избавьтесь;
  • Не пропусти. 

 

пример одобрения заявки

 

гемблинг пример



Эмодзи в тексте привлекают дополнительное внимание и могут увеличить конверсию оффера от 10 до 85 %. Главное использовать их в меру. Кстати, эмодзи занимают от 2 до 6 символов. 
 

image7.png

 

image8.png



Чем еще зацепить пользователя в коротком сообщении пуша? 


Сегментация


Чтобы попасть прямо в сердечко целевой аудитории, нужно четко представлять, кто прочитает объявление оффера: пол, возраст, язык, интересы, проблемы, какие товары и услуги потребляет пользователь. Поэтому текст пуша всегда должен быть написан на родном языке целевой аудитории.

пример со знакомствами
пример полуголой девушки


 
Ситуативный маркетинг


Чем лучше креатив отражает мир пользователя здесь и сейчас — тем выше конверсия оффера.
Например, при запуске РК осенью стоит добавить в креативы падающую листву и прочие атрибуты этого сезона.


Польза


Заголовок должен затрагивать близкую пользователю тему, а еще лучше – закрывать конкретную потребность или решать насущную проблему и тем самым привести пользвателей на оффер.
 

пример рассылки
 

пример новости


 
Интрига


Хайп и заголовки в стиле «скандалы-интриги-расследования» конвертят. Главное — соблюдать меру.

 

пример медицины
пример выигрыш в лотерею


 
Ценная информация 

 

пример новости про буллинг
пример с похудением

Напоследок, чтобы найти лучший текст для конкретной РК, следует тестировать от 3 до 5 креативов. Чем больше креативов участвует в тесте, тем легче выявить объявление с самой высокой конверсией оффера.

Но даже самые лучшие креативы со временем перегорают, их нужно вовремя заменять. Срок жизни креатива – не более 5 дней.


Как нельзя делать пуши


Нет пользы, невнятное описание оффера


Если из заголовка пуша неясно, какую проблему пользователя решает оффер – стоит лучше поработать над текстом.

 

пример музыкальный



Нет призыва к действию


Текст пуша должен содержать четкое указание, что сделать прямо сейчас. 

пример вайлдберриз
пример быстрого заработка


Нет триггеров


Важно использовать слова-триггеры в тексте, чтобы «зацепить» пользователя и увеличить Open Rate.


Слишком много текста


Никому не нужны пространные тексты, которые не умещаются даже на экране смартфона. Краткость – сестра таланта.

 

image20.jpg

image21.png


Использование чужих креативов


Не стоит пытаться копировать чужой успех. Лучше подобрать тексты, которые будут работать хорошо именно для вашей РК и привлекать внимание к офферу.


Чек-лист по увеличению трафика: как составить пуш, чтоб его открыли

  • Учитывать контекст: смотреть на текст глазами того, кто прочитает пуш и кликнет на оффер
  • Показывать пользу: знать реальную проблему пользователя и предлагать ее решение
  • Сокращать текст: укладываться в ограничение по знакам, чтобы пуш было видно на любом устройстве
  • Творчески подходить к созданию креатива: оригинальные пуши и нестандартные формулировки привлекают больше внимания к офферу
     

Последние Посты