Больше половины всего рабочего времени арбитражника занимают тестирование гипотез, прибыльных связок и качественного трафика, который будет давать хорошую конверсию. Традиционно лучшие показатели конверсии обеспечивает платежеспособная целевая аудитория. Часто, такая аудитория предпочитает пользоваться устройствами на базе iOS. По данным Bloomberg, в 2019 году в отдельных гео более 50% пользователей смартфонов используют «яблочные» девайсы. В числе стран-лидеров — Япония, Китай, Австралия, Швеция, Канада, Дания, США и Швейцария.
Из-за ограничений, устанавливаемых iOS-устройствами, арбитражники, работающие с классическим пуш-трафиком, долгое время могли отправлять рекламные уведомления только на десктопные устройства и смартфоны на базе системы Android. При этом приходилось упускать такой лакомый сегмент аудитории, как пользователи iOS.
Когда Google ввел ограничение по cookies, рекламные сети изобрели решение, позволяющее достучаться до пользователей устройств с любой операционной системой — InPage push (IPP).
Читайте также: Native Ads - способ победы для "баннерной слепотой"
Что такое InPage push
С технической точки зрения InPage push не является пуш-уведомлением в привычном понимании этого формата. Это всплывающий баннер на странице сайта, который внешне похож на классическое системное пуш-уведомление, но, в отличие от классических пушей, он не требует согласия пользователя на рассылку и не зависит от браузера.
Приведем пример того, как выглядит такое уведомление на сайте паблишера:
В большинстве рекламных сетей формат InPage push даже для десктопных устройств предусматривает лишь иконку, заголовок и текст сообщения. Но в fully-managed сети MyBid к уведомлениям можно добавлять и основное изображение большего размера, что дополнительно привлекает внимание пользователя и повышает эффективность рекламной кампании.
Вертикали, в которых iOS-аудитория в IPP показывает лучшую конверсию
Опытные арбитражники знают, что формат пушей отлично подходит для продвижения офферов, которые связаны с различными подарками, скидками и бонусами. Также за счет схожести пушей с системными уведомлениями и сообщениями в популярных мессенджерах, формат дает хорошую конверсию в нишах знакомств и установок ПО.
Чтобы получить платежеспособную аудиторию с iOS-устройствами, InPage push выгоднее всего лить на:
Свипстейки;
Гемблинг;
Беттинг;
Установки для iOS и macOS;
Нутра-офферы;
Дейтинг и adult.
Традиционно, изучая новый формат, вебы вынуждены тратить немаленькие суммы и массу времени на тестовые пуш-кампании. Если говорить об IPP, то сложнее всего с ним стартовать в вертикалях крипты, микрозаймов и товарки. Это как раз обусловлено тем, что в большинстве сетей нет возможности добавить большое изображение и сложно уложиться в ограничения по количеству символов. В MyBid эти проблемы давно решили за арбитражника, ведь менеджер еще до запуска кампании может подобрать наиболее релевантные площадки, а IPP поддерживает кастомизацию в виде картинки большего размера (до 720х480 px).
Как, используя InPage push, заставить iOS-пользователей совершать целевые действия
Приведем несколько рекомендаций по получению платежеспособной аудитории в IPP для тех, кто уже решил тестировать этот формат.
Стоит подбирать офферы, которые ориентированы на пользователей iOS и macOS-устройств. Многие партнерки предлагают офферы из категории антивирусов, утилит и других приложений для мобильных устройств Apple, а это значит, что при условии качественного трафика в рекламной сети и детально проработанных креативах, можно неплохо зарабатывать, используя стандартные связки;
Стараться добиться хорошего CTR. Нужно прорабатывать структуру уведомления, максимально адаптировав заголовок, сообщение и иконку под специфику оффера;
Подключать InPage push, когда аудитория отжата классическими пушами. Часто замена классических пушей IPP-форматом на одних и тех же офферов и гео положительно влияет на конверсию именно за счет пользователей iOS-устройств;
Сразу разделять рекламные кампании на владельцев iOS и Android-девайсов. Вероятнее всего результаты будут кардинально отличаться. Поэтому применять одинаковые подходы – нерационально;
Тестировать нестандартные офферы. Даже в узкоцелевых вертикалях при правильном таргетинге и оптимизации кампании можно получить платежеспособную аудиторию, которая повысит вероятность успешного отлива. Стоит тестировать различные шаблоны (например, указать в креативе, что выгодное предложение действует только для пользователей iPhone), дорабатывать и оставлять только самые эффективные связки;
Таргетировать РК на платформы, где раньше классические пуши были недоступны. Например, такой площадкой может стать браузер Safari, которым ежедневно пользуются 90% пользователей iOS-устройств.
Вывод
InPage push позволяет достучаться до ранее недоступных обычным пушам владельцев яблочных гаджетов. Полностью заменить собой классические пуши IPP не сможет, но это и не требуется. Ведь этот рекламный метод можно успешно применять как отдельно, так и для масштабирования уже существующих РК в сочетании с привычными пушами.
Лить можно на те же вертикали, что и в обычных пушах, но не стоит упускать из вида товары, приложения и утилиты для фанатов iOS, macOS и Safari.
IPP — это тот формат, который способен обеспечить 100% охват аудитории не только iOS-аудитории, но и доступен пользователям других платформ. Тем, кто хочет научиться работать с пуш-трафиком, мы определенно рекомендуем тестировать InPage, так как используя этот формат, арбитражник может за копейки получать качественную и платежеспособную аудиторию даже в традиционно дорогих гео Tier-1 сегмента. Тем более, что в MyBid недавно добавилось много проверенных площадок под эти гео.
