CPA-сети: определение простыми словами и в каких вертикалях работают

Mybid для рекламодателей.

Мы преобразуем наш трафик в ваши лиды.

advets

MyBid для паблишеров.

Мы помогаем эффективно монетизировать ваш трафик.

Publishers

Mybid.blog

Узнайте, как захватить мир рекламы
  1. Главная
  2. / Как работают CPA-сети: модели оплаты, офферы и вертикали

Как работают CPA-сети: модели оплаты, офферы и вертикали

18 January 2024

Чтобы зарабатывать в арбитраже трафика, необходимо искать не только связки для залива, но и офферы с выгодными условиями. Такие продукты можно найти в CPA-сетях. 


Что такое CPA-сети


CPA-сети — это платформы, которые размещают офферы от рекламодателей. Это связующее звено между компаниями, которым нужны клиенты, и вебмастерами. В некоторых случаях рекламодатели самостоятельно запускают партнерские программы.


В арбитраже трафик закупают из разных источников, которые отличаются друг от друга порогом входа. Легче всего тестить новые офферы с помощью трафика от рекламных сетей. MyBid предоставляет трафик в самых популярных гео по цене от $0,00003.


Читайте также: Обман арбитражников рекламными сетями
 

Рисунок1.png

 

Вебмастера купленный трафик направляют на продукты партнерских программ. Рассмотрим, как это происходит.


Как работают партнерские программы


В арбитраже трафика существуют три стороны: рекламодатели, вебмастера и партнерские программы. У каждой из сторон есть свои цели.


Рекламодателям нужны регистрации на сайтах, установки приложений, продажи, депозиты и другие действия. Для продвижения продуктов компании выделяют определенный бюджет на рекламу и зарплату команды маркетологов или оплату услуг специалистов: директологов, таргетологов, закупщиков. Так работает большинство компаний. 


Часть компаний для получения клиентов используют партнерский маркетинг. В этом случае компании не тратятся на зарплату и не выделяют рекламный бюджет, они платят только за привлеченного клиента.


У вебмастеров и арбитражников есть трафик, инструменты для привлечения пользователей, но у них нет готовых продуктов. Поэтому они направляют трафик на выбранные продукты (офферы). Когда привлеченные пользователи регистрируются на сайте, вносят депозиты, покупают товары, вебмастера получают выплату за конверсии.

 

Рисунок2.png
Партнерки предоставляют инструменты, скидки и бонусы для партнеров

 


Чтобы рекламодатели и вебмастеры достигали своих целей, партнерские программы предоставляют необходимые инструменты. Они помогают рекламодателям получать клиентов, а вебмастерам монетизировать трафик. За это последние получают определенную оплату.


Модели оплаты


CPA сети в партнерском маркетинге работают с разными моделями сотрудничества. Вебмастера получают выплаты, как за регистрацию пользователей, так и за комиссию с проигранных денег.


Модели оплаты:

  • RevShare — процент от дохода рекламодателя;
  • CPA — оплата за действие;
  • Hybrid —  фиксированная оплата (CPA) + процент от дохода (RevShare);
  • CPL/PPL —  плата за лид;
  • CPS — оплата за продажу;
  • CPI — плата за установку;
  • DOI — оплата за регистрацию с подтверждением по E-mail;
  • SOI — заполнение формы;
  • COD — оплата за заказ, начисляется после доставки.


По каждой модели сотрудничества есть определенные цели, которые необходимо достичь. Цели зависят от офферов. 


Какие бывают партнерские программы


Партнерские программы работают с офферами из конкретных вертикалей. В зависимости от вертикалей, партнерки подразделяются на несколько категорий.


Гемблинг


Гемблинг партнерки — это CPA сети, работающие в индустрии азартных игр (iGaming). В них представлены такие продукты, как онлайн-казино, ставки на спорт, покер, лотереи и другие азартные игры.

 

Рисунок3.png

 

Партнерские программы позволяют зарабатывать деньги на привлекаемых игроках. Например, если пользователь зарегистрируется в казино и внесет депозит, то вебмастер получит фиксированную выплату.


У гемблинг-партнерок 4 основных модели сотрудничества:

  • CPL — вебмастера получают выплату за регистрацию на сайте казино;
  • CPA — вебмастера получают выплату за депозит или квалифицированного игрока. Как правило, пользователям достаточно внести минимальный депозит;
  • RevShare — вебмастера получают комиссию с проигрышей игроков. Пока пользователь играет, партнерка переводит процент с дохода;
  • Hybrid (гибридная модель) — вебмастер получает фиксированную выплату по CPA, а затем процент с проигрышей игроков. В основном, партнерки индивидуально подключают гибридную модель.


У CPA сетей бывают разные цели, за которые платит рекламодатель. В зависимости от них, вебмастера получают как небольшие, так и высокие выплаты.


Основное преимущество гемблинга — партнерки работают почти со всеми видами трафика. Можно использовать условно-бесплатные источники, с соцсетями или рекламными сетями. Однако, в отличие от остальных источников, только в fully managed сетях у вебмастера есть личный менеджер, который запускает трафик, оптимизирует его, дает советы по кампании и в целом всячески помогает ему. Вы можете посмотреть, как это работает, с помощью MyBid.


Беттинг


Партнерские программы в беттинг вертикали работают с букмекерскими компаниями. Раньше беттинг был разновидностью гемблинг-вертикали. Сейчас, как правило, его выделяют в отдельную нишу. При этом букмекерские компании предлагают пользователям ставки на спорт и казино. Поэтому CPA-сети одновременно работают в гемблинг и беттинг вертикалях.

 

Рисунок4.png

 

Казино и букмекерские компании делают акцент на одном чувстве — азарт, желание выиграть и отдохнуть. Только у ставок на спорт есть существенные особенности:

  • Повышенный интерес наблюдается перед и во время крупных событий: чемпионаты мира по футболу, хоккею, лига чемпионов, олимпиада и другие.
  • Киберспорт — одно из направлений в беттинге. Пользователи делают ставки во время крупных турниров Dota 2, CS:GO, Pubg и т.д.;
  • Географические предпочтения. В некоторых странах популярны отдельные виды спорта. Например, в Индии ценят крикет, чемпионаты смотрят миллиарды человек.


Популярные модели сотрудничества — CPA и RevShare. Кроме них есть офферы с CPL и гибридной моделям.


Дейтинг


Дейтинг партнерки — CPA-сети, которые работают с сайтами и приложениями для знакомств. Целевая аудитория: люди, которые хотят познакомиться в интернете, как для долгосрочных отношений, так и для встреч на одну ночь. 


Дейтинг-офферы разделяются на несколько направлений:

  • Мейнстрим — сайты знакомств для людей, настроенных на долгосрочные отношения. У пользователей могут быть такие цели, как общение, романтические встречи, свидания с дальнейшим замужеством;
  • Адалт и сasual — продукты, которые предлагают пользователям найти легкие, не обязывающие отношения на одну ночь;
  • Гей-дейтинг — знакомства для людей нетрадиционной сексуальной ориентации.

 

Рисунок5.png

 

У партнерских программ в дейтинг-вертикали несколько основных моделей сотрудничества:

  • CPI — оплата за загрузку приложения;
  • CPL/PPL — оплата за лид с указанием информации: имя, адрес электронной почты, мобильный номер, почтовый индекс;
  • CPS — вознаграждение за оплату услуги на сайте рекламодателя. В отличие от RevShare, ставка фиксированная.


Товарка


Товарные CPA-сети работают с физическими товарами. Их отличительная особенность от интернет-магазинов в том, что через такие партнерские программы продаются WoW-товары, продукты, которые невозможно купить в обычном магазине, а иногда и в интернет-магазинах.

 

Рисунок6.png

 

Товары, с которыми работают вебмастера, доставляются почтой и, в отдельных случаях, курьерами. При этом вебмастерам не нужно ждать, когда покупатель заберет товар, а рекламодатель получит деньги за покупки. Партнерская программа подтверждает лид сразу после того, как пользователь оформит заказ и доставку.


Часто пользователям предлагают продукты за 990 рублей, иногда за 99 рублей, и даже за 1 рубль. При этом вебмастерам выплачивают 500-1000 рублей за лид. Может возникнуть вопрос, как зарабатывают рекламодатели и CPA-сети. Ответ в двух составляющих:

  • Кросс-сейл. Дополнительные продажи сопутствующих товаров;
  • Апсейл. Продажа более дорогой версии товара.


Так как партнерка выплачивает за подтвержденный заказ, то кросс-сейл и апсейл напрямую влияют на аппрув и итоговый заработок. Например, если рекламодатель будет продавать большое количество дополнительных товаров, то по офферу будет большой процент отказов.


Нутра


Нутра — вертикаль с товарами для красоты и здоровья. Это БАДы (биологически активные добавки), витаминные комплексы, а также средства для похудения, роста волос, улучшения потенции, увеличения груди и другие.

 

Рисунок7.png

 

CPA-сети в нутра-вертикали работают также, как партнёрские программы с товаркой: WoW-эффект, уникальность продукта, доставка почтой или курьером. У большинства партнерок есть офферы из обеих вертикалей.


Основная модель сотрудничества в нутре — CPA (оплата за подтвержденное действие). Партнёры получают выплату после того, когда пользователь подтвердит заказ. 


Финансы


Некоторые программы работают с финансовыми офферами: дебетовыми и кредитными картами, займами, кредитами, брокерами и другими продуктами. Рекламодателями выступают крупные банки и МФО.

 

Рисунок8.png

 

В этой вертикали CPA-сети сотрудничают с вебмастерами, как по CPA-модели, так и по RevShare. Например, для банковских карт выплачивают за выданную карту. Другой пример — некоторые банки выплачивают процент от прибыли.


У финансовых офферов достаточно крупные выплаты. Например, CPA-сети с кредитами для юридических лиц или услугами для бизнеса выплачивают $100-200 за лид, а иногда и больше.


Финансовые офферы — это полностью белые продукты, которые можно рекламировать в любых рекламных сетях.


Крипта


Крипта — относительно новое направление в арбитраже трафика. Примерно, в 2018-2019 годах криптовалюта начала активно проникать в массы, курсы популярных криптовалют стали более предсказуемыми. Начали набирать популярность NFT и другие новые продукты.


Вместе с этим на рынок вышли первые офферы в крипто-вертикали. Сейчас на рынке представлены десятки продуктов: инвестирование, трейдинг, автотрейдинг. Есть офферы на стыке с другими вертикалями. Например, казино, работающее на блокчейне.


Чаще всего в этой вертикали выплачивают по CPA-модели. Партнёры получают выплаты за депозит или оплату подписки. В некоторых случаях работают по RevShare. Например, процент с комиссии за платежи на торговой платформе.

 

Рисунок9.png

 

Инфобизнес


В эту категорию входят партнерские программы, в которых представлены курсы, обучающие материалы и другие инфопродукты. Это могут быть как авторские курсы, так и образовательные центры. Простыми словами, рекламодатели чему-либо обучают людей. Рассмотрим, что это такое на примере нескольких курсов.


Примеры офферов:

  • Кето-диета для похудения;
  • Финансовая грамотность;
  • Повышение квалификации в конкретной профессии;
  • Получение новой востребованной специальности: SMM-специалист, таргетолог, копирайтер, дизайнер и другие;
  • Отношения между мужчиной и женщиной и др.


Партнерские программы выплачивают вебмастерам фиксированную сумму или процент с продаж. При этом в последнем случае партнер получает единоразовую выплату, а не на всем протяжении оплаты курсов.


Wapclick (mVAS)


Wapclick — офферы, на которых пользователям смартфонов предлагается подписка на контент: гороскопы, сканворды, видео 18+, музыка и другие. Рекламодатели — операторы связи. Партнёрские программы работают с десятками и сотнями операторов со всего мира.


Когда пользователи попадают на посадочную страницу, они могут в один или два клика подписаться на контент. В некоторых случая, для подписки требуется ответить на SMS-сообщения. После подписки оператор подключает услугу, за которую будет взиматься установленная сумма.


Партнёры получают единовременную оплату за выкуп подписки или за ребил (повторную оплату подписки).


Мультивертикальные


Это CPA-сети, в которых представлены офферы из разных вертикалей и ниш. Например, в одной партнерской программе могут быть финансовые продукты, нутра, гемблинг, беттинг, знакомства и другие офферы. Часто партнерки ищут лучшие предложения на рынке, договариваются с рекламодателями и добавляют к себе.


Партнеры могут выбирать и работать с любыми продуктами. Если вебмастера заливают трафик и на гемблинг, и на сайты знакомств, то ему не нужно работать сразу с 2 партнерскими программами. Достаточно подключить офферы в одной мультивертикальной CPA-сети.

 

Рисунок10.png

 

Как выбрать партнерскую программу


Партнерская программа — это посредник, который обеспечивает комфортную работу для рекламодателей и вебмастеров. Чем больше инструментов и возможностей у CPA-сети, тем выгодней работать с платформой. Поэтому при выборе необходимо смотреть на ряд особенностей.


На что смотреть при выборе партнерки:

  • Вертикали, с которыми работает партнерская программа; 
  • Количество офферов и брендов;
  • Условия сотрудничества и ставки по офферам;
  • Индивидуальные условия, увеличение ставок для партнеров с качественным трафиком;
  • Количество инструментов для работы;
  • Работа технической поддержки;
  • Условия вывода заработанных средств.


Вывод


Чтобы успешно работать в арбитраже трафика, необходимо выбрать вертикаль для работы, посмотреть разные партнерские программы и выбрать наиболее подходящую. Когда будет выбрана CPA-сеть и офферы, можно запускать рекламную кампанию. Для того, чтоб получить помощь в запуске и оптимизации кампаний, зарегистрируйтесь в рекламной сети MyBid.
 

Последние Посты