В век вездесущих утечек персональных данных простые пользователи хотят уберечь свою конфиденциальность всеми доступными способами. В ответ на эти устремления Google убивает отслеживающие пользователей файлы cookie, а Apple запустила iOS 14 и App Tracking Transparency (прозрачность отслеживания приложений). Кроме того, Google, Facebook и YouTube урезали опции по таргетингу рекламных кампаний.
Читайте также: Google Ads - арбитраж трафика в 2023 году
Хотя такая тенденция является благом для потребителей, она угрожает рекламодателям, в том числе и арбитражникам. Из-за значительно упавшего в точности таргетинга рекламодатели тратят больше средств на традиционные форматы рекламы для нужной аудитории. Также стало труднее отслеживать эффективность кампании и ROI.
Что делать арбитражнику перед лицом таких изменений и неопределенности
Ответ — использовать Native Ads
Опытные и дальновидные арбитражники уже смотрят за рамки привычных способов получения заинтересованной аудитории с высокой конверсией, а не пытаются выжить в дичайшей конкуренции и платить больше за потенциально нерелевантные лиды.
Что привлекает внимание тех, кто адаптируется под современные реалии? Native Ads (нативный трафик) — тот самый формат, который эффективно привлекает внимание аудитории и побуждает ее к действию. Native Ads настолько успешны, что к 2025 году рынок этого вида трафика будет стоить $402 миллиарда, что на 372% больше, чем в 2020 году, когда арбитражники только начали присматриваться к данному формату. Больше половины рынка придется на США и Западную Европу:
Пользователи сталкиваются с Native Ads в социальных сетях, в продвигаемых результатах поиска и на сайтах. В отличие от других форматов рекламы, нативные объявления не навязчивы и не раздражают пользователей. Напротив, как говорит само название, такая реклама сливается с окружающим ее контентом, обогащая пользовательский опыт, а не борясь с ним.
Релевантность Native Ads и преодоление раздражения аудитории
Слияние с окружающим контентом — не единственное преимущество формата. Существуют еще несколько схожих преимуществ Native Ads над другими форматами — например, местоположение и релевантность рекламы.
На сайтах, которые посещает нужная ЦА, Native Ads появляется на страницах с высоким трафиком, таких как:
- Домашняя страница: идеальна для кампаний по привлечению внимания к особенностям оффера;
- Середина статьи: наиболее полезна для привлечения внимания пользователей до того, как они покинут страницу;
- Под статьей: идеально подходит для призыва к действию, так как пользователи готовы дальше изучать тему.
В наши дни большую часть коммерческого контента в интернете занимает контекстная реклама. Но она же часто вызывает критику пользователей по причине того, что продает то, что не нужно им.
Согласно данным Statista, 50% взрослого населения США раздражает нерелевантная реклама.В отличие от традиционной контекстной рекламы, Native Ads легко преодолевают эту проблему, поскольку арбитражники могут охватить нужную аудиторию, ориентируясь на соответствующие темы.
Например, оффер по доставке продуктов питания может показываться пользователям кулинарного сайта после того, как они прочитают статью об использовании сезонных ингредиентов, или на сайте, посвященном здоровому образу жизни. Другой пример — пользователь читает об отношениях между полами и в конце статьи ему предложат мгновенно найти партнера. В обоих случаях реклама Native Ads будет казаться пользователю релевантной. Такая нативная реклама как бы продолжает тему статьи, не вторгаясь в личные данные пользователя.
Как работают Native Ads?
Большинство Native Ads сегодня покупаются и продаются программно. В течение доли секунды определяется выигрышная ставка, и кампания размещается на сайте вебмастера. В MyBid все площадки, на которых показываются Native Ads — собственные и проверенные, поэтому насчет качества трафика не стоит беспокоиться.
Баннерная слепота и блокировщики рекламы
Пользователи с утра до вечера подвергаются атаке рекламы, что не может их не утомлять. В качестве ответа на такой разрушительный раздражитель у людей развилась слепота к рекламе — так называемая «баннерная слепота». Они просто не замечают рекламу и автоматом поглощают только тот контент, который имеет отношение к теме статьи. Кроме того, почти половина всех интернет-пользователей во всем мире используют блокировщики рекламы, из-за чего значительно падает эффективность рекламы и растет стоимость трафика.
Опытные арбитражные команды, используя методы работы крупных брендов, преодолевают баннерную слепоту с помощью нативной подачи рекламы.
Цифры сами говорят за себя:
- Native Ads приносит на 53 % больше просмотров, чем рекламные баннеры, и увеличивает у покупателей желание совершить требуемое действие на 18%;
- 70% людей предпочитают узнавать о новых продуктах и брендах с помощью качественного контента, который предлагает Native Ads. Средний Native Ads составляет 0,80%, в то время как медийная реклама в среднем может предложить всего 0,09%;
- 32% людей поделятся нативной рекламой с друзьями или семьей, но только 19% поделятся баннерной рекламой;
- 84% потребителей сохранили или повысили свое доверие к продуктам, размещаемым на новостных сайтах.
Вывод
Native Ads — требование времени, которое нельзя игнорировать. Однако такой формат не является абсолютной панацеей от всех арбитражных бед. Не все рекламные сети предлагают эффективные площадки размещения Native Ads, из-за чего у некоторых арбитражников может сложиться неверное мнение о них. Со своей стороны MyBid уверенно предлагает своим вебмастерам Native Ads, так как более 90% сайтов, где размещается подобная реклама, принадлежит самой компании. Пишите, наши менеджеры помогут запустить и масштабировать ваши кампании.
