Первая реклама в интернете появилась практически сразу после того, как всемирная паутина стала доступной для рядовых пользователей. В 1994 году в интернете был опубликован первый в мире рекламный баннер. Компания AT&T разместила его на сайте HotWired. В баннер был добавлен призыв к действию, который и сегодня мог бы обеспечить высокий CTR — «Have you ever clicked your mouse right here? You will!».
В том же году на HotWired появились баннеры таких крупных компаний, как Volvo и MSI, которые даже не знали об этом, так как размещение на сайте было лишь дополнением к промо-акции в офлайне.
Кроме баннеров и email-спама в 90-е годы прошлого века в рекламных целях внедрялись и другие форматы. Одним из таких форматов стали push-уведмления.
Читайте также: Антикейс новичка в push-трафике
Как и когда появились первые push-рассылки
Именно так выглядела первая push-рассылка
Пуши обрели свою известность благодаря компании PointCast, которая использовала этот метод доставки информации в рассылке новостей и других данных об изменениях на фондовом рынке. Многие пользователи и компании уже тогда по достоинству оценили этот формат коммуникации с аудиторией. Тем более, по отзывам пользователей, он отдаленно напоминал телевидение, где вместо видеоформата текст транслировался со статичной графикой.
Затем в процессе войны браузеров такие IT-гиганты, как Netscape и Microsoft, добавили поддержку push-технологии в собственные браузеры.
Правда, тогда из-за низкой скорости интернет-подключения у большинства пользователей формат не был оценен по достоинству. А в начале «нулевых» push и вовсе на время вытеснили pull-технологии RSS.
Только по прошествии 10 лет классические пуши, представленные сегодня в fully-managed сети MyBid, получили не просто второе дыхание, а обрели огромную популярность.
Но возникла новая проблема — 23 сентября 2013 года Google устранил рекламные уведомления AirPush и других рекламных сетей в приложениях.
Факт, что реклама в интернете может отлично монетизироваться окончательно закрепился в сознании многих вебмастеров, паблишеров и владельцев всех форм бизнеса. Но участились случаи нечестного сотрудничества. Рекламодатели часто не оплачивали уже размещенный на сайте баннер или показ пуш-уведомлений, а владельцы площадок не всегда устанавливали адекватную стоимость таких услуг и порой, получив предоплату, не выполняли обязательства.
Эпоха расцвета пушей в рекламных сетях
В 2014 году нативные и баннерные рекламные сети в процессе поиска алгоритмов, позволяющих ликвидировать большую часть проблем паблишеров и рекламодателей, пришли к созданию автоматизированных рекламных систем.
Пуши на desktop-устройствах в 2015-2016 гг.
Этот инструмент позволил с максимальной выгодой для всех сторон окупать каждый вложенный доллар и временные затраты. Более того, рекламодатели в личном кабинете рекламной сети могли отслеживать CTR, стоимость конверсии и клика, а также, не останавливая рекламную кампанию, изменять ставку в RTB-аукционе. Такой способ закупки трафика назвали programmatic buying. Его также используют рекламные платформы, например, Google Ads.
Пушами для продвижения продуктов и услуг в основном пользовались различные онлайн-медиа и первые крупные интернет-компании.
В 2018 году возможность закупки push-трафика открылась и для представителей affiliate-сообщества. Арбитражников привлекало то, что, используя, пуши, можно было лить практически на любые вертикали (даже явный black hat в виде платных опросов с последующим списанием средств с баланса карты пользователя или бинарные опционы).
Примеры креативов для залива с пушей на популярные вертикали, 2020-2021 гг
Позже, во избежание проблем с законом, которые могли возникать не только у недобросовестных рекламодателей, но и паблишеров с сетью, нетворки ввели модерацию рекламных кампаний. А в таких fully-managed сетях, как Mybid, создание и оптимизацию рекламных кампаний вовсе возложили на личного менеджера, закрепленного за каждым аффилейтом. Благодаря этому, без банов и рискпейментов лить можно на большинство серых вертикалей, в том числе гемблинг, нутру, крипту, адалт и т.д.
Для классических пушей характерен один нюанс — они показываются базе пользователей, давших согласие на получение рассылки. Так как многих пользователей такой формат стал раздражать, разработчики браузера Google Chrome начали бороться с пушами, которые по их задумке изначально должны были приносить пользу, а не превращаться в инструмент продвижения сомнительных офферов и услуг. На домены, продвигаемые через пуши, начали накладывать метки (флаги) и внедрять другие ограничительные меры.
К тому же из-за настроек конфиденциальности в устройствах Apple пуши не доставлялись пользователям iOS. Вебмастерам приходилось ограничиваться аудиторией из числа пользователей ОС Android и десктопных устройств.
Перерождение феникса из пепла, или появление InPage Push
Пуши хоронили с момента их появления. После введения ограничений от Google объемы трафика в рекламных сетях начали проседать из-за сокращения количества новых подписок. Но уже в течение нескольких месяцев нетворки нашли простой и эффективный формат. Так в 2020 году появился усовершенствованный формат пушей — InPage Push (IPP).
Формат представляет собой сочетание баннера и классического пуш-уведомления, которое всплывает на странице сайта паблишера, когда она активна в браузере устройства пользователя. Такое техническое решение позволило не только обойти ограничения Google, но и получить более платежеспособную аудиторию — пользователей iOS и macOS.
В большинстве рекламных сетей для этого формата характерно отсутствие большой картинки. Конечно при заливе только на мобильные устройства это некритично, так как там высвечивается только иконка, заголовок и основное сообщение. Но если арбитражник льет, например, антивирус-офферы для десктопных устройств, наличие большого изображения значительно повышает CTR объявлений.
Команда рекламной fully-managed сети MyBid не только смогла реализовать возможность добавления больших картинок в объявления, нацеленные на мобильный трафик, но и предлагает внедрение в такие креативы различных кастомных решений.
Вывод
Рекламный формат push-уведомлений в партнерском маркетинге был и остается одним из самых недорогих и эффективных способов привлечения целевой аудитории на протяжении многих лет. Пуши позволяют арбитражникам работать как с белыми, так и серыми офферами, не отвлекаясь на постоянные баны аккаунтов, как Facebook или Google.
Более того, пуши будут существовать и в будущем, так как регулярно адаптируются к любым турбулентным ситуациям на рынке, но при этом стоимость лида даже в самых дорогих гео зависит лишь от аукциона между пользователями рекламной сети.
