Вертикаль утилит не настолько популярна среди арбитражников в СНГ сегменте, но западные вебы ее обожают. Те, кто знает и умеет работать с этой нишей, часто зарабатывают немногим меньше (в отдельных случаях – значительно больше), медиабайеров, которые работают, например, с гемблинг-офферами. Некоторые партнеры, которые закупают трафик на VPN, дейтинг приложения, программы-клинеры памяти, блокировщики рекламы, сканеры QR-кодов и другие полезные мобильные приложения в fully-managed сети MyBid отливают десятки тысяч конверсий ежемесячно.
Ниша инсталлов особенно перспективна в 2023 году, так как согласно данным Surfshark, 1,6 млрд пользователей используют VPN-приложения. При этом, только в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Германии 34,6% от общего количества интернет-пользователей предпочитают платные решения, еще 51,4% используют бесплатные сервисы.
Ежегодный рост показывают и мобильные сканеры, антивирусное ПО, блокировщики рекламы.
В каких гео утилиты лить выгоднее всего
Как у любой другой вертикали, у утилит есть свой топ стран, в которых CR и ROI рекламных кампаний традиционно выше, чем в остальных гео. И большая доля РК в этой нише запускается через рекламные сети в формате пушей и попсов. Ниже разберем несколько топовых гео для утилит.
Читайте также: ТОП гео за 2023 год
Англоязычный сегмент Tier-1
Полноправные лидеры по популярности утилит мобильных инсталлов и количеству конверсий в этой нише на протяжении последних 5 пяти лет – США, Великобритания, Канада. ЦА в Австралии и Новой Зеландии также активно реагирует на объявления, предлагающие установить полезную утилиту, но конверсия там не такая высокая как в первых трех гео.
Традиционно в США, Канаде и Великобритании пользователи доверяют пуш-рассылкам. Кроме того, даже при хорошем уровне образования в этих гео по-прежнему остается много пользователей, которые верят в популярные мифы о VPN-сервисах, программах-сканерах, использующих камеру устройства, блокировщиках рекламы и антивирусах. Для жителей перечисленных стран соблюдение конфиденциальности в сети и безопасность информации и устройства стоят на первом месте, так как более 40% верит в разного рода глобальные заговоры и слежку со стороны «большого брата».
Еще одна особенность местной аудитории – аномальная любовь к скидкам и пробным периодам пользования программами. Поэтому, если оффер предлагает скидки или триальную версию, в креативе стоит об этом упомянуть.
Эти гео можно смело отнести к ТОП-1 в нише утилит, так как ставки по некоторым офферам в них могут дать фору гемблинг-нише. А при условии закупки трафика в таких недорогостоящих форматах, как Push, InPage push, PopUnder/ClickUnder, ROI, может достигать все 200%+.
Япония
Япония по статистике относится к числу стран с лучшим показателем кибер-защищенности. Местная аудитория с особой тщательностью выбирает не только антивирусы, VPN-приложения, но и другой софт. Преобладающее большинство пользователей охотнее пользуются именно платными программными продуктами, ведь средний размер зарплаты японцев в 2023 году составляет $2300+.
Но без должного опыта в вертикаль утилит в этом гео лучше не заходить, так как местные пользователи информированы лучше других о большинстве программных продуктов. Поэтому традиционные подходы с пуш-уведомлением о заражении гаджета вирусом или небезопасном подключении тут практически не работают. Также, разрабатывая рекламную воронку, нужно учитывать особенности японского менталитета.
Даже несмотря на сложность гео, многих вебов в нем привлекают высокие ставки по офферам. Поэтому, арбитражникам, которые хотят работать с японской ЦА, стоит попробовать работу с рекламной сетью MyBid в fully-managed формате. Личный менеджер не только поможет собрать РК, но и еще до ее запуска подберет наиболее релевантные площадки. Минимальная ставка в аукционе рекламной сети по этому гео на момент написания статьи составляет $0,00016.
Индия, Китай и другие страны Азии
В отличие от американской и европейской аудитории, которой лучше всего заходят антивирусы, клинеры и VPN, сливая на страны Азии акцент в офферах лучше делать на блокировщики рекламы. По статистике, пользователи именно этих гео чаще других пользуются адблокерами. Это огромный пласт аудитории — так в десятку лидеров рейтинга входят Индия, Китай, Малайзия, Филиппины, Тайвань, Индонезия и др.
Но, работая с этими гео в рекламных сетях, важно учитывать, что именно там наблюдается самый высокий показатель ботового трафика. Поэтому заранее стоит ответственно подойти к выбору рекламного нетворка. Многие вебы во многом выбирают fully-managed сеть MyBid именно по причине высокого качества трафика, который закупается на площадках, принадлежащих нетворку и регулярно подвергающихся внутренним и внешним проверкам. При этом минимальная ставка в аукционе по этим гео составляет всего $0,00003.
Вывод
Список топовых гео в вертикали утилит и мобильных инсталлов уже давно не ограничивается только странами Tier-1 сегмента. Сегодня даже с минимальными ставками по офферам вебмастера могут зарабатывать тысячи долларов в гео, где уровень благосостояния аудитории не настолько высокий, как в США, Великобритании, Германии и т. д.
В данном случае веб может зарабатывать за счет больших объемов аудитории. Но, чтобы исключить слив бюджета, нужно выбирать рекламную сеть с минимальным количеством ботов, а еще лучше – заручиться поддержкой опытного личного менеджера, который знает свой трафик как никто другой.
