Одним из самых популярных гео у вебмастеров, работающих с дейтинг-вертикалью, традиционно остается Германия. Страна многонациональная, с высоким уровнем дохода и страстью немецких мужчин к фильмам категории 18+ и онлайн-знакомствам с представительницами прекрасной половины человечества со всех уголков планеты. И арбитражники не были бы арбитражниками, если бы не воспользовались слабостями ЦА, на которой можно неплохо заработать.
Но даже опытные вебмастеры, которые льют push-трафик из рекламных нетворков уже не первый год, не всегда учитывают некоторые особенности гео, оффера и креатива.
В этой статье команда fully-managed сети MyBid подробно разберет несколько примеров крео, используемых для слива на дейтинг в Германии, и укажет на их и сильные стороны.
Читайте также: Интересные пуш-креативны под Бразилию
Разбор свежих дейтинг-крео на Германию
Один из основных подходов в составлении креативов под дейтинг — имитация входящего сообщения от девушки. Ниже приведем скриншоты нескольких таких креативов, недавно попавших в spy-сервисы.
И так сойдет: локализация и Customer journey map не нужны?!
Если учитывать, что дейтинг-пуши в 2023 году в 80% случаев льются на мобильные устройства, то первое, что видит пользователь — это иконка сообщения. В данном случае на ней веб решил продублировать фрагмент основной картинки, на котором изображено довольно пикантное отражение девушки в зеркале. Действительно это может привлечь внимание пользователя, но креатив нельзя назвать на 100% хорошим. Вероятнее всего конверсия у него невысокая, так как арбитражник проигнорировал языковую локализацию, добавив заголовок и основной текст сообщения на английском, а не на немецком языке.
Но даже если опустить момент с нерелевантным языком, то текст основного сообщения не составляет единой воронки с заголовком.
Кроме того, команда fully-managed сети MyBid обратила внимание на то, что вебмастер не стал использовать эмодзи. Согласно внутренней статистике нетворка, наличие в тексте эмодзи способно повысить CTR пуш-уведомления на 30-40%.
Показать все, что скрыто
Некоторые вебмастеры намеренно размывают основное изображение push-уведомления, играя на любопытстве целевой аудитории. Приведем несколько примеров таких креативов:
Как видим, в качестве основного изображения также используются откровенные фото девушек, но без излишней пошлости. Это подогревает интерес и желание пользователя кликнуть по сообщению.
Кроме того, в объявлениях не используются иконки, идентичные основной картинке. Также одна из иконок имитирует уведомление об одном непрочитанном сообщении от незнакомки.
Заголовки также хорошо продуманы. Кроме эмодзи, имитирующих статус Online, в них вебмастер также применяет скрипт, который автоматически подставляет наименование населенного пункта пользователя в соответствии с IP-адресом подключения.
Такой прием повышает CTR объявлений, так как в сознании ЦА формируется надежда на реальную встречу с интересной девушкой после непродолжительного общения в интернете.
Никаких моделей: чем проще, тем лучше
Следующие три креатива — яркое свидетельство того, что не только новички, но и опытные арбитражники чаще всего полагают, что типичный представитель целевой аудитории дейтинг-офферов (неженатый или разведенный мужчина от 35 лет) ищет для отношений роскошную топ-модель с 5 размером груди. Которая, к тому же, еще и первой ему напишет.
Даже учитывая, что заголовки и тексты сообщений во всех трех примерах могут обеспечить высокую конверсию за счет интересных триггеров и призыва к действию, использование фото «глянцевых» красоток сводит к нулю все усилия вебмастера.
Реальность такова, что высокие CTR и конверсия в пушах при работе с дейтингом достигается с помощью фото девушек и зрелых женщин в повседневной обстановке. Вот несколько примеров таких фото, которые попались менеджеру MyBid в нескольких spy-сервисах.
Подход, который может стать причиной слива «в пельменную»
Некоторые арбитражники, льющие дейтинг на Германию, пытаются повысить CTR объявлений, немного трансформировав подход с имитацией на основном изображении кнопки «Play». Этот метод был позаимствован из ниши webcam-офферов. Разница лишь в том, что в сообщении с помощью эмодзи и спецсимволов имитируется аудиодорожка голосового сообщения от незнакомки.
Но у такого подхода есть один недостаток — если на сайте оффера нет технической возможности отправлять и принимать голосовые сообщения, то вероятнее всего, пользователь после перехода по ссылке, проведя беглый анализ сайта, просто его закроет. То есть конверсий нет, а деньги с баланса в рекламной сети в любом случае будут списаны.
Минимизировать риск потери денег поможет тщательный подбор оффера с моделями оплаты SOI или DOI. В таком случае вебмастер при любом раскладе получит выплату за регистрацию нового пользователя еще до того, как лид в деталях изучит сайт оффера.
Вывод
Работая с дейтинг-офферами не только в гео Германия, вебмастерам стоит всегда помнить, что в креативах важно использовать релевантную и яркую иконку, триггерный и короткий заголовок, призыв к действию в основном сообщении (например, перейти в чат или на сайт), а также использовать в качестве большой картинки и/или иконки фото реальной девушки в повседневной жизни.
Если нет желания, знаний или опыта составления креативов, способных обеспечить высокий ROI, то лучше доверить это опытным менеджерам рекламной сети, которая работает в fully-managed формате, взяв на себя не только создание РК, но и ее оптимизацию.
